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破增长困局,迎营销变革
2024企业营销战略研究报告
2024年3月
数据来源
秒针人群画像分析大数据工具案头研究
•广告行为特征:秒针MediaInsight•秒针MediaInsight数字广告流量分析
•APP行为特征:秒针CBP(ConsumerBehaviorPlatform)•秒针SEI微短剧内容赞助评估数据库
•秒针系统《2024中国数字营销趋势报告》,2023年12月
•秒针系统《快手新线市场营销洞察系列报告》,2024年1月
•秒针系统《中国微短剧市场发展研究报告》,2024年2月
•网络公开资料
•快手资料
网民O2O线上消费习惯调研
•样本量:500
•样本说明:覆盖全国网民,18-64岁,当地常驻居民
•执行方式:在线定量调研
•执行日期:2024年3月
2
名称解释
内容社交平台内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主,同时包括具有社交属性的内容平台,如:小红书、哔哩哔哩。
通过优化供应链、扶持中小商家、展开补贴、折扣等长期活动,提升商品的价格竞争力,突出商品的高性价比优势,以吸引和拓展中低消费用户。代表平台包括短视频商城,
高性价比电商
拼多多,电商平台特价版等。
新线市场中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。
高线市场中国二线及以上城市。
包括护肤品(如洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品)、彩妆(如粉底/底妆、高光/阴影等脸部、眼部和唇部彩妆用品)和个护用品(如身体皮肤清洁及保养的身
美妆个护
体清洁护理产品)。
包括乳制品(如鲜牛奶、酸奶等液体乳制品,不含婴幼儿奶粉)、饮料(茶饮料、碳酸饮料、果汁/果味饮料、功能饮料、冲泡固体饮料等)和零食(如糖果/巧克力、饼干/膨
食品饮料
化食品、面包点心、坚果、肉干等)。
营养健康包括膳食营养补充剂(如复合维生素、鱼油、钙片、蛋白粉等)和具有健康管理功能的设备(如按摩椅、肩颈按摩器、电子血压仪等)。
家用电器包括厨房家电(洗碗机、烤箱、微波炉等大型家电,以及电饭煲、豆浆机等小型家电)和清洁家电(如扫地机器人、吸尘器、洗地机等电器)。
母婴用品包括婴儿配方奶粉等,孕产期女性和0-3岁婴儿用品。
微短剧单集备案时长规定为20分钟以内,有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。
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