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淘金移动推广

上海重盟信息技术有限公司

目l家居建材市场移动互联

家居建材行业解决方案

录l客户洞察及营销策略

l媒体及广告样式

l营销效果监测

l关于淘金

CONTENS

家居建材行业平稳发展，越来越多的消费者选择线上交易

移近年中国电子商务交易不断攀升（2012年8.1万亿，2013年突破10万亿），达到约13万亿元，同比增

动长25%。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%。预计到2017年市场规模

家居建材行业解决方案

化将增长约4.5倍，接近6000亿元。

浪根据中国建筑装饰协会数据，2013年中国建材家居行业市场规模约达37242.9亿，同时装修建材类电子

潮商务市场份额逐步提升，从2013年2.4%逐步上升到2016年6.9%，建材线上交易规模上升空间巨大，预

来计到2016年到1700亿，整体渗透率为15%，未来三年的复合增速可达30%。

袭

以上数据说明，当前消费者的消费习惯以及整个商务形形态的变化正在以加速

度进行着，由此带来的是用户新的需求、新的增量市场、新的生存环境。当一

切都成为大势所趋之时，相关配套的建材、家居行业也将随之改变其原有的营

销模式。

家居建材消费者潜力巨大

50000元以上6.9%

家居建材行业解决方案

数据显示，中国家装用户收入较高，调查

30001-50000元63.7%发现有超过60%的人选择10万元左右的装

修预算

20001-30000元10.9%

15001-20000元12.5%60%

10001-15000元27.6%

8000-10000元38.4%

中国家装电商用户家庭月收入

家居建材消费者潜力巨大

家居百货已经是网购用户的重点购买品类

家居建材行业解决方案

服装/鞋帽/箱包/户外41.3%28.0%服装/鞋帽/箱包/户外

手机话费充值15.4%19.9%手机话费充值

化妆品/个护9.4%8.1%家居百货

家居百货7.8%5.7%手机彩票

母婴用品4.9%5.3%母婴用户

食品4.4%4.8%图书音响

图书音响4.1%