中国-东盟（水果城）泰国进口榴莲春节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景分析1

1.1公司简介1

1.2单品简介1

1.3SWOT分析2

1.4消费者分析2

1.54P分析3

1.6活动背景5

2活动目的5

3活动对象选择5

4活动主题5

5活动方式5

6活动时间和地点6

7促销活动实施安排6

7.1活动前准备6

7.2活动现场安排7

7.3活动后延续安排7

8广告配合8

9经费预算8

10意外防范9

11效果评估9

参考资料11

I

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中国-东盟（水果城）泰国进口榴莲春节促销活

策划方案

1活动背景分析

1.1公司简介

中国-东盟（凭祥）水果城在中越（凭祥-同登）跨境合作区内，毗邻凭祥市

边境贸易货物市边境贸易货物监管中心处，总用地面积46.7万平方米、规划建

设面积47万平方米、总投资35亿元人民币，是面向东盟、辐射全国的农副产

品进出口集散市场，集进出口贸易、仓储配送、展销展示、批发功能于一体的

服务型现代型专业市场，为中国-东盟农副产品进出口搭建跨境市场交易平台。

国内外水果贸易与加工企业纷纷进驻水果城，并有490家水果经销商、水果电

商、快递物流机构签订入驻经营意向书。

1.2单品简介

每年很多国家都大量进口泰国榴莲，尤其是中国。中国是一个榴莲消费大

国，人口如今达到十三亿，经济发展速度，也就是说如今中国人消费水平增强

了，人们有能力购买国外榴莲。此外，中国和泰国签订了自由贸易协定，实现

了两国之间蔬菜和水果产品进出口零关税，这对泰国榴莲出口至中国市场会有

更大的促进作用。在泰国与中国签订了取消关税的协议后，泰国每年向中国出

口榴莲的数量一直在增加。而且目前泰国的运输方式多样化，这些因素都使泰

国榴莲对中国的出口快速增长。榴莲（学名：DuriozibethinusMurr），是一

种锦葵目、木棉科巨型的热带常绿乔木，叶片长圆，顶端较尖，聚伞花序，花

色淡黄，果实足球大小，果皮坚实，密生三角形刺，果肉是由假种皮的肉包组

成，肉色淡黄，粘性多汁是一种极具经济价值的水果。榴莲是热带著名水果之

一，原产马来西亚。东南亚一些国家种植较多，其中以泰国最多。榴莲在泰国

最负有盛名，被誉为“水果之王”。榴莲是泰国的经济水果，也是最著名的农

产品之一。[1]

1

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1.3SWOT分析

（1）优势。中国-（东盟）水果城坐落国内最大陆运口岸友谊关，具有着天

然的地理优势，陆运运输是目前性价比最高的运输方式因此，水果城不仅有着

天然的地理优势，更是在成本上根据竞争力。特别是2022年生效的RPEC协定，

更是推动了东南亚水果进口热潮，使得各类进口产品价格更低，更多民众有能

力购买进口榴莲。

（2）劣势。受目前国内外疫情影响，广西、云南各类陆运口岸通关时间增

加，大量货物滞留于外国关口等待通关，进入口岸后的榴莲需要进行核酸检测、

消毒等流程，导致进入国内市场的榴莲已出现不同程度的损坏，开口。

（3）机会。目前国内榴莲市场相对较为混乱，价格区间差距较大。信息化

技术发展迅猛的现,人们足不出户也能买到自己喜欢的商品,电商的普及和快