【营销星球】张裕葡萄酒130周年庆营销方案.pdf

since1892

张裕葡萄酒

130周年庆营销方案

提报人：

时间：2022年6月

01营销分析

MarketingAnalysis

02媒介策略

MediaStrategy

03内容规划

Contentplanning

04资源报价

Resourcequotation

——目录——

Part01

营销分析

130周年庆，社交媒体+京东站内引流京东旗舰店

——01——

营销思路

Marketingideas

l方案需求梳理

始于1892年的张裕葡萄酒即将迎来130岁生

日，借助130周年庆契机，通过抖音、小红

书、微博、知乎四大社交平台，以“话题聚

焦”方式进行整合营销推广，为京东旗舰店

引流，同时在京东站内推广营销，助力130

周年庆线上销售。

营销思路

Marketingideas

找出和用户的关系

130周年庆和用户有什么关系？6.18、8.18、

双11、双12，数不清的电商节日，张裕葡萄

酒周年庆就要买吗？

深刻的用户认知

如何借由130周年庆给用户一个购买的点？

一个齐聚京东旗舰店的契机？从周年庆，让

用户对张裕葡萄酒有一个更深刻的认知，不

止于历史、不止于低价

营销思路

Marketingideas

中国制造大放异彩

近年来国产品牌走向高端化，随着千禧一代

成长起来的文化自信，“国产”不再是低端

的代名词，李宁的纽约时装周走秀、各种

“中国制造”的