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制定中色彩的运用技巧

制定中色彩的运用技巧

色彩是一种让广告能够产生艺术效果的重要而特别的元素，能够让制定出来的广告产生激烈的视觉冲击效果和人文艺术魅力。下面是整理的关于色彩的运用技巧，希望大家认真阅读!

色彩对比运用技巧

在色彩的运用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种鲜亮激烈的视觉感受，这种运用色彩的方法叫色彩的对比，运用色彩对比的优点是画面生动、活泼，在平面广告制定中，与儿童用品有关的制定经常用到。但是，在平面广告制定中，如果色彩对比运用不当会产生低俗、乏味或杂乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，假如我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的感觉，很不舒适。在制定过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使制定色彩变得和谐。对比色调和的方法有以下几种。

①改变对比色相的纯度或明度，将其中一种颜色加入无彩色，即可达到协调。

②在对比色块之间采纳无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样对比色也可产生调和的效果。

③改变对比色块的面积差距，以其中一种颜色为主进行面积对比，产生万绿丛中一点红的视觉效果，这样即达到色彩协调又可以强化主体物或制定主题思想。

平面制定中的对比色运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要素的处理，形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的视觉效果。使制定主题更加鲜亮、特别。

邻近色彩调和运用技巧

邻近色彩调和是指在色相环中相邻的两种或两种以上色彩配置在一起产生的既协调又统一的视觉效果。在平面广告制定中，邻近色相的使用是产生色彩调和的关键。比如绿色与黄绿色、黄色搭配可以产生黄绿色调;绿色与蓝绿色、蓝色搭配可以产生蓝绿色调，橙色与红色、红橙色搭配可以产生红橙色调;橙色与黄橙色、黄色搭配可以产生黄橙色调;紫色与蓝色、蓝紫色搭配产生篮子色调;紫色与红色、红紫色搭配产生红紫色调，这六大色调的搭配制定是平面制定领域色彩调和运用的秘籍。

邻近色配置构成统一色调的方法在平面广告制定领域运用是十分广泛的。它的优点是制定画面色彩统一、协调，在协调中含有色彩的微妙变化。缺点是画面容易产生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之间明度对比就完全可以避免这个问题。

邻近色调和的运用在平面广告的系列制定中使用也比较广泛，比如同一品牌的奶制品饮料的不同口味(柠檬味、草莓味、苹果味、葡萄味)的包装制定、招贴制定，制定者采纳与原材料相符合的色调衬托原材料的形象，产生很强的识别性，在视觉上方便消费者识别的同时，在心理上也使消费者产生对产品质量的信任感。

色彩节奏与韵律感的运用

节奏美是条理性，重复性、连续性的艺术形式再现;韵律美则是一种有起伏，渐变、交错的有变化有组织的节奏。它们之间的关系是：节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深入。节奏与韵律的形式美感被人们应用于平面广告制定领域，色彩的表现力不仅依靠色彩的对比与调和，同时必需要色彩节奏和韵律的感的表现，这样制定色彩才能鲜活起来。

色彩的节奏与韵律感通过色彩的连续与渐变、色彩的起伏和交错而产生。色彩连续性的制定可以是邻近色的连续，同种色的连续;色彩的渐变制定可以是色相、明度和纯度的推移渐变。色彩的联续性和渐变性容易使颜色产生调和感，同时又给人以节奏美感。色彩的起伏和交错可以通过色块打散重构的原理来完成，在平面制定中表现为主要形象和辅助形象呼应关系。

配色的一般规律

色彩的角色一般区分为主色、配色、背景色、融合色、强调色这五种类型。一般来说，在配色的时候，假设想特别“主角〞，应当利用色彩的明度差、饱和度差和色相差，使得“主角〞变得更加醒目、更动人，只要善用冲击力强大的色彩，制造出不同的对比画面，并且控制画面的稳定性和张力，就能够成功的提升“主角〞的公知度。而衬托主色所用的色彩就称之为配色，在选择配色时，其重点在于选择要与主色色相相对，有没有配色的存在，对画面的整体印象影响非常显然。

在一个缺乏紧张感的画面中，如果加上衬托色，就能够营造出完全不同的感觉，因此必必需把握好调整的平衡点。背景色不但能够改变画面给人的印象，在控制基调上也扮演着至关重要的位置。因此，当我们挑选背景色时，首先要清楚制定目的和制定理念。

平面广告制定中的色彩制定有规律可循，同时在制定运用时又无定法，制定师要在制定的过程中理性与感性相结合，不断的突破现有理论，不断探究新的色彩制定规律，制定出世界一流的平面广告作品。

版面制定中色彩的运用误区

版面制定中色彩的运用误区

版面创意制定，着重从版面制定的色彩，线条等运用上着手，强化制定作品的视觉冲击力，吸引受众的目光。下面是为大家整理的版面制定中色彩的运用误区，欢迎参照~

版面制定中色彩的运用误区

过分追求感官刺激、缺乏艺术性

在力争“抢眼