立邦净味Bar网易推广方案课件.pptxVIP

立邦净味bar网易推广方案课件BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA

目录CONTENTS项目背景网易推广策略网易推广执行网易推广效果评估与总结立邦净味bar网易推广方案QA

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01项目背景

立邦是全球知名的涂料品牌，立邦净味bar是其旗下的一款环保、健康的墙面漆产品。品牌背景产品特点适用范围立邦净味bar具有净味、低VOC、抗甲醛等特点，能够提供清新、健康的室内环境。适用于家庭、办公室、学校、医院等各种室内场所的墙面装饰。030201立邦净味bar产品介绍

广告形式网易推广平台提供多种广告形式，包括图文广告、视频广告、信息流广告等，可根据需求进行选择。平台特点网易是中国知名的互联网媒体平台，拥有广泛的用户群体和强大的影响力。网易推广平台能够实现精准的目标用户定位和高效的推广效果。推广资源网易推广平台拥有丰富的推广资源，包括网易新闻、网易云音乐、网易邮箱等众多热门产品线，可根据产品特点选择合适的推广资源。网易推广平台介绍

推广目标与期望提高品牌知名度通过网易推广平台，扩大立邦净味bar在目标用户群体中的知名度和影响力。促进产品销售通过推广活动，吸引更多用户了解和购买立邦净味bar产品，提升销售业绩。建立品牌形象传递立邦净味bar环保、健康的品牌形象，提升用户忠诚度和口碑传播。

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02网易推广策略

年龄在25-45岁，中高收入群体，注重生活品质，居住在城市中的家庭主妇和白领。目标受众注重家庭装修和家居环境，有一定的消费能力和品味，对品牌和品质有一定要求。用户特点需要环保、无毒、健康的涂料产品，对产品的性能和效果有一定要求，同时也关注品牌口碑和服务。用户需求用户画像分析

分析立邦其他系列涂料的优缺点，特别是与立邦净味bar的竞争关系。立邦其他系列涂料分析市场上其他主流品牌涂料的优缺点，对立邦净味bar形成竞争关系的品牌进行重点分析。其他品牌涂料分析竞品在营销策略方面的优缺点，以便更好地制定自己的营销策略。竞品的营销策略竞品分析

内容主题以立邦净味bar的特点和优势为主题，突出其环保、无毒、健康的特点，同时结合家庭装修和家居环境的需求。内容制作与专业的内容制作团队合作，确保内容的质量和吸引力。内容类型制定多种内容类型，包括图文、视频、直播等，以满足不同用户的需求。内容策略制定

利用网易的平台资源，包括网易新闻、网易云音乐、网易邮箱等，进行多渠道的推广。网易平台寻找与立邦净味bar目标受众相符的其他合作渠道，如家居装修类网站、社交媒体等。其他合作渠道利用立邦的自媒体渠道，如官方网站、微信公众号、微博等，进行品牌宣传和推广。自媒体渠道渠道策略选择

根据各个推广渠道的效果和成本，合理分配预算，确保预算的有效利用。预算分配制定详细的排期规划，包括内容制作、发布、推广等各个环节的时间节点，确保推广计划的顺利进行。排期规划预算与排期规划

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03网易推广执行

根据立邦净味bar的品牌特点和目标受众，制定创意策划方案，包括主题、风格、表现形式等。根据创意策划方案，进行视觉设计，包括海报、广告、落地页等，确保设计风格与品牌形象一致。创意制作视觉设计创意策划

内容制作根据推广需求，制作高质量的图文、视频等推广内容，确保内容与品牌理念相符，能够吸引目标受众。发布渠道选择合适的网易平台和渠道进行内容发布和推广，如网易新闻、网易云音乐、网易邮箱等。内容发布与推广

通过数据监控工具，实时监测推广数据，包括曝光量、点击率、转化率等，以便及时了解推广效果。数据监控根据数据监控结果，及时调整推广策略和内容，提高推广效果和转化率。优化调整数据监控与优化

A/B测试通过A/B测试方法，对比不同版本的内容或策略的效果，找出最佳的推广方案。迭代优化根据A/B测试结果和实际效果，不断迭代优化推广方案，提高推广效果和投资回报率。A/B测试与迭代

123明确团队成员的分工和职责，确保团队高效协作。团队分工加强团队内部沟通协作，及时解决问题和协调资源。沟通协作采用项目管理工具和方法，确保项目进度和质量符合预期。项目管理团队协作与管理

BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04网易推广效果评估与总结

评估推广活动在网易平台上的总曝光量，了解广告覆盖的用户规模。曝光量衡量广告点击的频率，反映用户对广告的兴趣和关注度。点击率跟踪用户从广告点击到实际购买的转化率，衡量广告效果转化为销售的能力。转化率通过比较广告投入与产出来评估广告的经济效益。ROI（投资回报率）效果评估标准与指标

0102推广效果实时监测与反