娃哈哈AD钙奶推广策划案-毕业论文.docxVIP

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当代世界的经济发展导致了大众的生活水平有所提升，饮料行业也随之水涨船高，现阶段的饮料市场百家齐鸣，饮料品牌多达几百个，种类更是数不胜数，光耳熟能详的品牌就有十几个。越来越多的品牌制作新的饮料来争抢市场份额，也有企业改良饮料口感或包装来争抢市场，本文的主要目的是推广娃哈哈旗下产品AD钙奶，制作出一款新包装，新口味的AD钙奶，来争取市场，以达到促进娃哈哈企业经济增长的目的。本文将着重分析市场行情，主要根据市场问卷调查所得出的结论制作产品的新样式，再制作推广策划案，利用最新最火的几个短视频平台来进行推广。

关键词：AD钙奶娃哈哈饮料

Abstract

Theeconomicdevelopmentofthecontemporaryworldhasledtotheimprovementofthelivingstandardsofthepublic,andthebeverageindustryhasalsorisenwithit.Atthisstage,therearehundredsofbeveragemarkets,hundredsofbeveragebrands,andcountlessvarieties.Therearemorethanadozenwell-knownbrands.Moreandmorebrandsmakenewdrinkstocompeteformarketshare,andsomeenterprisesimprovethetasteorpackagingofdrinkstocompeteformarketshare.ThemainpurposeofthispaperistopromotetheproductadcalciummilkofWahaha,andmakeanewpackaging,newtasteADcalciummilktocompeteformarket,soastoachievethepurposeofpromotingtheeconomicgrowthofWahahaenterprises.Thispaperwillfocusontheanalysisofthemarketsituation,mainlyaccordingtotheconclusionsofthemarketquestionnairetomakeanewproductstyle,andthenmakeapromotionplan,usingthelatestandmostpopularshortvideoplatformtopromote.

Keywords:ADcalciummilk;Wahaha;drin

引言

社会的进步，带来的是人们在解决温饱的同时开始注重了整体的享受，而饮料，就是日常生活中最常见的享受方式，因为饮料的口味种类繁多，口感独特，产生了很多迷恋上各种不同口味的饮品的特殊人群，“奶茶控”“肥宅快乐水”“星星水”等等的各类标签贴在了饮料的头上，更产生了一些社会交流方式，奶茶社交、可乐社交等等。

此次的主要目的就是在饮料行业大兴的今天，推出一款新口味新包装的AD钙奶，让新的AD钙奶成为话题商品，来拉动娃哈哈企业的经济增长，让AD钙奶能够贴上各类“网红”标签来促进销售。

1.含乳饮料市场调研

1.1含乳饮料的兴起

在中国，70~80年代的饮料，对于老百姓来说就是小卖部的汽水，1982年国家把饮料纳入“国家计划管理产品”。初时的“八大汽水厂”在中国饮料行业遥遥领先，占据全国总销量的42%。90年代开始，饮料行业呈井喷状发展，各大品牌开始了激烈的市场争夺战，99年中国饮料工业第一次评比“中国饮料工业十强”，娃哈哈、乐百氏、健力宝、汇源、露露等企业上榜，随后康师傅、统一从台湾成功杀入内地。21世纪开始随着中国经济的高速发展，可口可乐、百事可乐也在中国持续的高速发展，后雀巢、红牛等国际品牌也进入中国来分一杯羹。

90年代因健康的概念兴起，牛奶市场的火爆导致了含乳饮料的出现，含乳饮料具有很