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大数据技术在网络精准营销中运用策略研究

目录

TOC\o1-2\h\u26055大数据技术在网络精准营销中运用策略研究 1

272631引言 1

174272大数据的应用 2

26412.1精准营销系统实现公共管理创新 2

246022.2精准营销系统实现商业模式创新 3

166133大数据背景下精准营销的特征 4

94713.1消费的导向性 4

77883.2营销的针对性 5

218643.3效果的可量性 5

187843.4行为的高效性 5

232014大数据下电商运用精准营销存在的问题 5

306125电商企业实施精准营销的策略 6

97325.1网络广告的精准传播 6

257335.2精准的市场定位 6

323885.3产品或服务的个性化提供 6

223276结论 7

9085参考文献 7

摘要：互联网应用的普及，使网民数和其互联网应用的深度逐步加强，随之衍生出大量数据大数据时代如迅雷般的态势席卷而来，而与之相对应的精准营销也有了实现的可能在数字营销成为趋势的今天，随着消费群体需求的个性化、消费的理性化及人际传播式效应作用力的加大精准营销已经越来越成为需要关注探索的营销模式本文以大数据时代作为背景对精准营销进行分析探讨。大数据时代，数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。回顾近两年对大数据的探索历程，某基础运营商一方面顺应大势，牢牢把握大数据技术快速发展的机遇，另一方面应势而动，充分释放前期IT集中化、一体化的红利，坚定推进数据集中。精准化营销与维系系统，依托大数据精准定位支撑端到端多维度维系体系，构建在大数据平台之上，面向客户、面向服务、面向管理，深化数据分析、数据挖掘能力，洞察客户、透视企业，是将大数据转化为实际生产力的重要云化应用之一。

关键词：大数据技术；精准营销；策略

1引言

当人类社会中的信息技术和计算机科学技术水平达到一定水平时，传统互联网，移动互联网和社交媒体的不断发展使数据呈现出几何级增长。在互联网时代，移动终端已成为人们生活中越来越重要的东西，这也使得基于数字信息的数字信息和媒体服务的生产能够进入人们的生活并迅速发展，并且被人们广泛使用。这些将允许每天使用数亿种增长方法来生成数据，这些数字的出现解释了大数据时代的到来。随着人们个性化需求的不断增强，被称为“数据收集器”的电子商务公司在大数据技术的支持下实现了跨越式发展，其中最成功的部分就是大数据精准营销。电子商务公司依靠大数据来收集，分析和处理客户信息，以更精确的方式实现营销。但是，作为新兴技术，大数据的应用范围和范围仍然相对有限。许多电子商务公司存在盲目收集数据的现象，缺乏对数据应用和价值创造的认识，并且缺乏技术使用的理论基础。大数据可实现精准营销，由于实际应用先于理论指导，因此在电子商务企业大数据精确营销中也缺乏相应的研究。同时，本文还为其他相关学者的未来研究提供了理论基础，电商行业需要一个全面系统的理论依据，为其实施大数据精准营销提供相应的指导。

2大数据的应用

2.1精准营销系统实现公共管理创新

（1）公共交通

基础运营商利用成熟的GPS定位技术和高速的无线传输网络，为公交车、出租车公司提供车辆调度和管理服务，提高车辆运营效率和大众人群使用公共车车两的满意度。

基于整个城市公交和出租车出行信息，对整个城市道路交通“实时路况”进行分析和提取，为公共交通管理提供可靠的决策依据。通过公交车的固定路线行驶时间分析，可帮助公共交通部门优化公交线路，并根据市民的需求适当分配公交车数目。

（2）公共教育

教育信息化正在引发教学模式的重大变革，传统的“板式”教学向“多媒体教学”转变，云服务的引入缩小了城乡基础教育的差距。在幼儿教育方面，基础运营商利用视频传输、云服务分享能够实现幼儿、家长、老师三位一体的信息化服务。随着幼教信息化的普及和推广，借助大数据挖掘和分析，将不同年龄段的幼儿特征和偏好进行提炼，能够为教育局和相关教育机构提供有力参考。在中小学教育方面，基础运营商通过电子黑板、电子书包等形式，将丰富的教育资源通过云服务的方式传递到教育末梢。同时，借助大数据挖掘和分析，将教育资源的使用率进行评估，从而得出相应的推广范本，为教育机构遴选教材、试点新的教育手段提供参考。

（3）医疗卫生

基础运营商使用全国通信网络,把城镇和村庄连接到基层医疗设施,如社区医院和乡村诊所,利用视频通信、云服务、传感设备等先进技术实现远程病情诊断、远程医疗咨询、共享病历等服务。利用大数据的提取和分析，为流行病的预防和控制、易感人群的分析和多种疾病的