56708文案策划以及国庆活动策划.docxVIP

A、iRobotRoomba56708产品包装文案

目录

一、前言

二、商品介绍

三、包装目的

四、广告对象

五、广告时间

六、广告区域

七、合用场所

八、广告策略及手段

九、可行性分析

一、前言

湖南科凡达高新智能设备供应有限公司，主要负责家用机器人吸尘器、保洁机器人，智能机器人吸尘器等产品的包装工作，也为这些产品的市场行销及广告策略等做了一系列的策划。

随着市场经济的不断发展，电子产品之间竞争日益激烈，广告宣传以及形象包装成为抢占市场的主要手段。本公司通过细致分析，根据消费者的心理和市场前景，对我公司新推出的iRobotRoomba56708机器人扫地机吸尘器保洁机器人拟定了相应的广告包装方案。

二、商品介绍

iRobotRoomba56708机器人扫地机吸尘器保洁机器人是irobot推出的Roomba吸尘机器人，用来清扫家庭房间。iRobot像iPhone一样，实行全球采购，整体设计、芯片、控制系统由iRobot提供，机电由日本生产，最后在中国组装，是一款集世界优秀产品部件于一身的产品。它能清扫普通的家庭地面垃圾，包括灰尘、毛发、碎屑、烟蒂、食物残渣、瓜子壳甚至硬币、巧克力球大小的垃圾。平时很细小的微粒也能轻松清扫干净。

三、包装目的

1、向市场推广iRobotRoomba56708

2、吸引消费者的注意力，并使其产生消费动机

3、突出iRobotRoomba56708产品的特点和核心竞争力

四、广告对象

国内中高收入阶层的居家者以及大型企业

五、广告时间

2022年5月—2022年12月

六、广告区域

全国各地，主要是电视节目的黄金时间，人流较集中的车站、医院及地铁附近。

七、合用区域

居家清洁、办公场所、幼儿园之类的儿童场所

八、广告策略及手段

1、确定广告标语

“不是因你而变懒，而是有你更洁净。”iRobot机器人能为您带来

更干净更健康的舒适生活。

2、确定广告手段 (1)电视媒体：比如在中央电视台或者地方台投放广告。 (2)报刊杂志：比如在著名的杂志上刊登广告。 (3)网络媒体：充分利用网络媒体的优势，结合网页、网幅广告、弹出式广告在百度、凤凰、360等网站推广一系列关于此产品的活动，以求56708产品进一步深入人心。此外在推出产品的时候，我们也可以在网站上用浮动logo加鼠标触动这种新颖的形式刊登广告，比如在网页上浮现的是一张徐徐飘下的信封，信封上有邀请函的字样，动画效果及其逼真。邀请函飘动的效果与浮动logo的形式完美的结合了起来，做到了真正形式与内涵的统一。

九、可行性分析

1、优势分析

(1)iRobot向来专注于机器人研发创造，已经有21年历史了，其他品牌是看到iRobot成功了，都想来分一杯羹，要末是半路出家，要末是白手起家，没有专业的机器人技术实力做支撑，特别是芯片智能化的程度上相差太远，这就是为什么外观看上去差不多，却没有iRobot好用的原因。

(2)在质量上，我们是军工背景，不良率控制在万分之五。而国内一些高达40%。

(3)iRobot的电池是采购的我国数一数二的电池公司(比亚迪和科力远，均为上市公司)，寿命是同类第一，是其他产品的两倍以上。

(4)我们的外观是欧美风格，简单慷慨，很有国际范儿。面板可以根据个人喜好更换。外壳材质采用一次注塑成型，美观经用。这套模具费用高达3500万，而国内的仅为200万。

(5)iRobotRoomba吸尘机器人能攀越2CM的障碍，防止从3CM的落差处跌落，而国内某品牌所谓的防跌落功能，低于9.2CM便会跌落。

(6)iRobotRoomba吸尘机器人不会浮现以下情况：绕着桌脚打转而无法返回工作；在床底或者桌椅下面转不出来，轻易被卡住或者缠住。这些情况在国内不少同类产品中时常浮现。

(7)iRobotRoomba吸尘机器人采用平板设计，能轻松进入普通家具底部，那些弧形设计的，容易被卡住。

(8)当遇到不正确的操作时，iRobotRoomba吸尘机器人具有智能语音系统，会做出语音提示，会说16种语言。

2、劣势分析

(1)iRobotRoomba是进口产品，加了关税，这是国际一线品牌，所以在市场上相对于其他产品，价格比较贵。

(2)iRobotRoomba在国内市场上浮现的时间较晚，所以大多数人们对i