抖音 剪映 Premiere短视频创作实战（全彩微课版）课件 第1章　短视频基础.pptx

第1章短视频基础

理解短视频创作短视频概述目前，学界对短视频并没有一个统一、官方的概念界定。但是，通常情况下，短视频即短片视频，指在互联网新媒体上传播时长在5分钟以内的视频。关于短视频的概念，业界也不断有新的说法。百度百科对短视频的定义为：短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意和商业定制等主题。因为短视频的时长较短，所以短视频可以单独成片，也可以成为系列栏目。

理解短视频创作短视频概述2017年4月20日，今日头条创办首个短视频奖项“金秒奖”，致力于规范短视频行业标准。金秒奖根据全部参赛作品的平均时长和达到百万以上播放量作品的平均时长得出：短视频是时长4分钟，以互联网新媒体为传播渠道的内容载体，形态包括纪录片、创意剪辑、品牌广告和微电影等。“57秒、竖屏”是快手短视频平台对于短视频行业提出的工业标准。

理解短视频创作短视频的特点相较于传统视频，短视频行业主要存在以下4大特点。1．契合大众碎片化需求2．降低用户获取信息的成本低3．互动性强，创作者无流量负担4．生产者与消费者之间界限模糊

理解短视频创作常见的短视频内容形式1．短纪录片短纪录片以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术的加工与展现。短纪录片伴随传播媒体的发展而产生，由传统的纪录片发展而来，具有传统纪录片所有的特性和特点，适应于电视、网络、手机和流媒体传播，时长在5-25分钟左右。国内出现较早的短视频制作团队有一条和二更，其内容形式多数以纪录片呈现，内容新颖、制作精良，它们成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。

理解短视频创作短视频的类型2．网红IP型网红IP指在互联网中有一定知名度的知识产权，是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。网红IP大致可以分为四种：网红人物、网红产品、网红概念和网红作品（文学、影视、游戏）。以网红人物为例，大众所熟知的papi酱、李子柒等形象在互联网上具有较高的认知度，其制作的内容贴近生活、趣味性高，庞大的粉丝基数和用户粘性背后潜在着巨大的商业价值。

理解短视频创作短视频的类型3．街头采访型街头采访也是目前短视频的热门种类之一，其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。街头采访类视频是比较容易制作的短视频类型。街头采访类短视频的成功与否主要在于创作者所提出的问题是否新颖、是否具有吸引力。视频整体是否有足够的趣味性，回答内容也至关重要，这就要求创作者具有较强的编导能力。

理解短视频创作短视频的类型4．草根搞笑型草根指普通群众，而草根搞笑短视频的内容被延伸为大众文化等。大量草根搞笑短视频为大众提供了不少话题，是比较受大众关注的视频类型。5．技能分享型随着短视频热度不断提高，技能分享类短视频也在网络上有非常广泛的传播。其中，分享的技能种类有但不限于生活技巧、食谱厨艺、视频制作和办公技能等，种类多样，精彩纷呈。

理解短视频创作短视频的类型6．情景短剧型情景短剧型短视频多通过几分钟时间展示一个完整的情境内容，深受用户欢迎。该类短视频内容范围广泛，家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱清、乡村生活等都是其常见的主题。7.创意剪辑型剪辑技巧和创意是创意剪辑型短视频的核心，该类短视频或搞笑幽默，或精致簇撼，有些会加入解说、评论等元素。该类短视频也是不少广告主利用短视频热潮进行品牌广告宣传的首选方式。

理解短视频创作主流的短视频平台移动互联网时代使得短视频异军突起，短视频行业成为各企业争相角逐的盈利风口，短视频背后巨大的商业价值使得网络短视频遍地开花，短视频平台犹如雨后春笋般呈现在大众面前。抖音快手西瓜哔哩哔哩微视

短视频内容创作要素短视频的生产方式短视频按生产方式可以分为用户生产内容（UserGeneratedContent,UGC）、专业用户生产内容（ProfessionalUserGeneratedContent,PUGC）和专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）3种类型。UGC——平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者。PUGC——平台专业用户创作并上传内容，专业用户指拥有粉丝基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖。PGC——专业机构创作并上传内容，通常独立于短视频平台。

短视频内容创作要素具有吸引力的标题标题是播放量的源头，它像一个人的名字一样，具有唯一的代表性，是观众快速了解短视频内容并产生记忆与联想力的重要途径。从用户层面来讲，标题是视频内容最直接的反馈形