项目四 营销环境分析.ppt

项目四分析营销策划环境;学习目标：;一、市场营销环境的内涵;对营销环境的态度;小案例;动态性;思考讨论：

营销环境的特征具体表现，请同学们以案例进行说明。;三、市场营销环境分类;宏观环境：;思考讨论：

人口、经济、政治法律、自然、技术、社会文化分别具体分析什么？;资料：宝洁公司的教训;微观环境：;思考讨论：

为什么微观环境要分析供应商、竞争者、营销中介、顾客、公众？他们分别指的是什么？;经营一家酒店需要使三组人满意：顾客、员工和股东。这三组人都很重要，如果给这三组人进行排序，你认为应该如何排？？;南下受挫，败走麦城;判断以下哪些是营销中介？;判断以下属于哪类竞争？;判断以下属于哪类竞争？;判断以下属于哪类竞争？;判断以下属于哪类竞争？;喝豆浆还是喝牛奶？;什么是SWOT分析;企业战略;了解所在企业本身所处的内在环境;案例：销售生产化妆品公司的SWOT分析矩阵图;案例：赤壁之战;S;

将优势及机会增加至最大

主要行动

1、孙权、刘备密切配合，

部署行动

2、充分利用诸葛亮知天文

地理的优势，巧用气候

3、运用水战、火攻、离间

计、苦肉计

;实操：

针对学校食堂，做一个简单SWOT分析;THANKYOU