R3胜三：2024中国营销趋势研究报告.pdfVIP

2024

ChinaagencyScope

中国营销趋势研究

TheTenthEdition第十版

AnR3Report

Introduction

AGENCYSCOPEisabiennialstudyontrendswithin《营销趋势研究》是一项两年一度的趋势研究，旨在通

marketer-agencyrelaticnshipsandtheperception过了解市场主-代理商关系进一步了解代理商的最新市场

andimageofagencies.看法及定位。

TheprimaryvalueofAGENCYSCOPEistoprovide《营销趋势研究》的主要价值是向订阅代理商提供关于

subscribingagencieswithfirst-handinformationon其客户需求的第一手信息。该研究作为一项独特的工具

theneedsoftheirclients.Thereportgivesthema能够帮助代理商改进和提供新的服务。因为报告涵盖了

uniquetoolwithwhichtoimproveandprovidenew营销传播的主要发现及市场趋势，展现了市场主对代理

services.Itcoverstrendsinthecommunications商的看法并能够与其竞争对手进行比较。

andmarketingsector,andmorespecifically,the

perceptionandimageoftheiragencyincomparison

toallotheragenciesChinesemarketersworkwith.我们的大数据来源于中国领先品牌负责营销传播(整合营

销，数字营销、线下营销)和媒介的资深决策人员。每

OurUniverseofanalysisiscomprisedofthe位受访者必须参与选择代理商或与代理商有直接合作接

highest-leveldecision-makersinmarketing,触。每年，我们在全球范围内将采集收录2,500位以上的

communication(IMC,fieldmarketing,digital,and市场主意见与反馈。

social)andmediaagencies,fromthelargest-and

mostimportant-marketersinChina.Toqualify《2023/24中国营销趋势研究》是在中国发表的第十

forthissurvey,participantsmustbeinvolvedin版。类似的调研也在全球范围内的其他11个市场同步开

thedecision-makingprocessforselectingand展(包括西班牙、葡萄牙、英国、阿根廷、巴西、智利、

approvingtheiragencies’work.Eachyear,we哥伦比亚、墨西哥、南非、印度、新加坡),因此在一些

gatheropinionsfrommorethan2,500marketer关键指标上，我们能够与一些国外市场基准进行比较。

interviews.此次在中国开展的调研中，我们共采集到了来自242家

中国/跨国企业的品牌主意见与反馈，并分析837个市场

AGENCYSCOPEChina2023/2024isthe