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创新型饮料市场研究
20XX
创新型饮料市场研究
目录
创新型饮料市场研究
健康饮料竞争市场对手分析
产品定位：新一代健康时尚饮料
品牌建设
营销策略
预算规划
评估效果
创新型饮料市场研究
1
创新型饮料市场研究
1、当前市场情况
(一)三大饮料企业(品牌/所在地)
1、可口可乐(Coca-Cola)美国
2、百事可乐(Pepsi)美国
1、当前市场情况
(一)三大饮料企业(品牌/所在地)
1、可口可乐(Coca-Cola)美国
2、百事可乐(Pepsi)美国
1、当前市场情况
创新型饮料市场研究
(一)三大饮料企业(品牌/所在地)
1、可口可乐(Coca-Cola)美国
2、百事可乐(Pepsi)美国
1、当前市场情况
(一)三大饮料企业(品牌/所在地)
1、可口可乐(Coca-Cola)美国
2、百事可乐(Pepsi)美国
3、康师傅中国
(二、)以上各饮料企业的创新型饮料(例子)
创新型饮料市场研究
可口可乐：淳茶舍(绿茶/铁观音乌龙/茉莉花茶/大红袍/普尔消茶)
3、康师傅中国
(二、)以上各饮料企业的创新型饮料(例子)
可口可乐：淳茶舍(绿茶/铁观音乌龙/茉莉花茶/大红袍/普尔消茶)
3、康师傅中国
(二、)以上各饮料企业的创新型饮料(例子)
可口可乐：淳茶舍(绿茶/铁观音乌龙/茉莉花茶/大红袍/普尔消茶)
苏打水(含锌/烟酸/柠檬)
COSTA(纯粹美式/醇正拿铁/风味摩卡/金妃拿铁)
创新型饮料市场研究
苏打水(含锌/烟酸/柠檬)
百事可乐太汽系列
(白桃乌龙味/树莓口味/桂花味/青柠口味/白柚青竹味)
COSTA(纯粹美式/醇正拿铁/风味摩卡/金妃拿铁)
(白桃乌龙味/树莓口味/桂花味/青柠口味/白柚青竹味)
康师傅：无糖冰红茶
百事可乐：百事无糖生可乐
百事可乐太汽系列
茉莉清茶
创新型饮料市场研究
茉莉柚茶
茉莉蜜茶
2、目前饮料市场风向
恩格尔系数回升，真实成分、绿色健康主导消费选择
恩格尔系数自2019年呈缓慢上升。2023年1-10月餐饮同比上升18.5%，品质追求推动食品消费回升
2、目前饮料市场风向
恩格尔系数回升，真实成分、绿色健康主导消费选择
恩格尔系数自2019年呈缓慢上升。2023年1-10月餐饮同比上升18.5%，品质追求推动食品消费回升
2、目前饮料市场风向
创新型饮料市场研究
恩格尔系数回升，真实成分、绿色健康主导消费选择
恩格尔系数自2019年呈缓慢上升。2023年1-10月餐饮同比上升18.5%，品质追求推动食品消费回升
2、目前饮料市场风向
恩格尔系数回升，真实成分、绿色健康主导消费选择
创新型饮料市场研究
恩格尔系数自2019年呈缓慢上升。2023年1-10月餐饮同比上升18.5%，品质追求推动食品消费回升
上诉数据说明，消费者追求绿色健康饮品
上一个10年，曾收获了多年又贵又难喝评价的东方树叶，变成人手一瓶的明星产品；打响无糖气泡水概念的元气森林，冲破传统碳酸饮料市场开辟出新赛道；默默无闻的即饮咖啡，成为近五年来饮料市场少数实现高速增长的品类之一
下一个10年，中国饮料市场将会增长1/3，拥有近2000亿的增量空间，这是一个巨大的蛋糕
创新型饮料市场研究
3、软饮料市场复合增长率
从中国2015-2020年软饮料市场各品类的复合增长率来看，即饮咖啡以8.2%的数据领先，增长强劲；能量饮料和包装饮用水分别以6.7%和6.0%的复合增长率位居第二和第三；碳酸饮料在这期间的增长陷入停滞；而即饮茶、果汁等经典品类甚至出现市场收缩
3、软饮料市场复合增长率
从中国2015-2020年软饮料市场各品类的复合增长率来看，即饮咖啡以8.2%的数据领先，增长强劲；能量饮料和包装饮用水分别以6.7%和6.0%的复合增长率位居第二和第三；碳酸饮料在这期间的增长陷入停滞；而即饮茶、果汁等经典品类甚至出现市场收缩
3、软饮料市场复合增长率
创新型饮料市场研究
从中国2015-2020年软饮料市场各品类的复合增长率来看，即饮咖啡以8.2%的数据领先，增长强劲；能量饮料和包装饮用水分别以6.7%和6.0%的复合增长率位居第二和第三；碳酸饮料在这期间的增长陷入停滞；而即饮茶、果汁等经典品类甚至出现市场收缩
3、软饮料市场复合增长率
从中国2015-2020年软饮料市场各品类的复合增长率来看，即饮咖啡以8.2%的数据领先，增长强劲；能量饮料和包装饮用水分别以6.7%和6.0%的复合增长率位居第二和第三；碳酸饮料在这期间的增长陷入停滞；而即饮茶、果汁等经典品类甚至出现市场收缩
3、软饮料市场复合增长率
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从中国2015-2020年软饮料市场各品类的复合增长率来看，即饮咖啡以8.2%的数据领先，增长强劲；能量饮料和包装饮用水分别以6.7%和6.0%的
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