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数字营销考试卷（2020市场营销专业）

姓名：[填空题]*

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学号：[填空题]*

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一、单选题（2分*10题）

1.以下关于数字营销路径，描述正确的是（）[单选题]*

A.品牌认知—品牌认购—品牌认同

B.品牌认知—品牌认同—品牌认购(正确答案)

C.品牌认同一品牌认知—品牌认购

D.品牌认购—品牌认知—品牌认同

2.（）是数字营销4.0时代的典型特征。[单选题]*

A.单向营销

B.互动营销

C.智慧营销(正确答案)

D.精准营销

3.提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（）。[单选题]*

A.菲利普科特勒

B.大卫奥格威

D.艾里斯

C.凯文莱恩凯勒(正确答案)

4.４p营销理论强调以（C）为中心。[单选题]*

Ａ．顾客(正确答案)

Ｂ．企业

Ｃ．产品

Ｄ．市场

5、以下不能用于客户洞察的营销技术是（B）[单选题]*

Ａ．客户聚类技术(正确答案)

Ｂ．私域传播技术

Ｃ．客户推荐技术

Ｄ．预测分析技术

6.以下客户标签中，属于预测类标签的是（）。[单选题]*

A.历史交易

B.客户流失概率(正确答案)

C.产品购买情况

D.渠道使用频率

7.用户听到“噔，瞪瞪瞪瞪”的音乐，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于

（）。[单选题]*

A.品牌广告歌曲

B.品牌声音(正确答案)

C.品牌标志

D.品牌广告语

8.适用于有明确搜索意图情况下进行检索的搜索引擎是（）[单选题]*

A.全文搜索引擎

B.元搜索引擎

C.目录搜索引擎

D.垂直搜索引擎(正确答案)

9.如果推荐引擎上某广告的预估点击率为2.5%，其出价为100元，那么这条广告

的预估收益为（）元。[单选题]*

A.2.5(正确答案)

B.2.51

C.25.1

D.25

10.根据是否为不同用户推荐不同的数据，可以将推荐引擎分为基于大众行为的推

荐引擎和（）[单选题]*

A.基于个性化的推荐引擎(正确答案)

B.基于人口统计学的推荐引擎

C.基于内容的推荐引擎

D.基于协同过滤的推荐引擎

二、多选题（4分*10题）

１．Ｗeb1.0时代，常用的数字营销方式有（）。*

Ａ．搜索引擎营销(正确答案)

Ｂ．社会化网络营销

Ｃ．论坛营销(正确答案)

Ｄ．电子邮件营销(正确答案)

2.（）是影响消费者购买决策的社会因素。*

Ａ．年龄

Ｂ．社会阶层(正确答案)

Ｃ．经验

Ｄ．文化(正确答案)

3.4C营销理论的要素包括（）*

A.顾客需求(正确答案)

B.顾客成本(正确答案)

C.顾客感应

D.顾客便利(正确答案)

4.以下属于数字时代4R营销理论构成要素的有（）。*

A.人群画像与分析(正确答案)

B.品牌价值构建

C.数字化信息触达(正确答案)

D.营销关系交易与回报(正确答案)

5.以下属于互动营销技术的有（）*

A.私域传播技术(正确答案)

B.地理围栏技术(正确答案)

C.智慧沟通服务技术(正确答案)

D.智能交互体验技术(正确答案)

6.品牌价值体系的构成包括（）。*

A.产品价值(正确答案)

B.品牌价值(正确答案)

C.客户价值观

D.企业价值观(正确答案)

7.对企业来说，识别客户数据类型非常重要,客户数据类型主要有（）*

A.身份数据(正确答案)

B.行为数据(正确答案)

C.定性数据(正确答案)

D.定量数据(正确答案)

8.以下属于常见的品牌价值形态的有（）。*

A.品牌标志(正确答案)

B.品牌声音(正确答案)

C.品牌广告语(正确答案)

D.品牌包装(正确答案)

9.以下属于搜索引擎索引库维护方式的有（）。*

A.定期搜集(正确答案)

B.定点搜集

C.增量搜集(正确答案)

D.累加搜集

10.以下属于推荐引擎广告特点的有（）*

A.移动碎片化(正确答案)

B.营销精准(正确答案)

C.广告互动性强(正确答案)

D.定位方式多样(正确答案)

三、判断题（2分*10题）

1.数字营销能有效缓解市场上的假货售卖、商家不诚信等问题。[判断题]*

对(正确答案)

错

2.关于品牌，主要有三种理论符号论、形象论、关系论。[判