会展旅游方案.pptx

会展旅游方案

目录会展旅游概述会展旅游目的地选择会展旅游产品策划与设计会展旅游市场营销策略

目录会展旅游服务体系建设会展旅游产业链协同发展总结与展望

会展旅游概述01

01定义02发展历程会展旅游是指通过举办各类会议、展览、节庆、赛事等活动，吸引旅游者前来参观、交流和消费的旅游形式。会展旅游起源于19世纪的欧洲，随着全球经济的发展和国际交流的增多，逐渐成为一种重要的旅游形式。近年来，随着互联网和移动设备的普及，会展旅游的形式和内容也在不断创新和发展。定义与发展历程

市场规模及增长趋势市场规模根据相关数据，全球会展旅游市场规模已经超过万亿美元，其中亚洲地区增长速度最快。增长趋势随着全球经济的复苏和新兴市场的崛起，会展旅游市场将继续保持快速增长。同时，随着科技的不断进步和应用，会展旅游的形式和内容也将更加多样化和个性化。

01上游产业包括会展场馆建设、会展策划、会展服务等。02中游产业包括旅行社、酒店、餐饮、交通等旅游相关产业。03下游产业包括各类会议、展览、节庆、赛事等活动的参与者，以及相关的媒体和广告等。产业链结构解析

会展旅游目的地选择02

国内知名会展城市北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及杭州、成都、重庆等新一线城市，拥有丰富的会展资源和设施，是举办大型会展的首选之地。国外知名会展城市德国汉诺威、法兰克福，美国拉斯维加斯、奥兰多，法国巴黎，英国伦敦等，这些城市拥有先进的会展设施和丰富的办展经验，是国际性会展的热门举办地。国内外知名会展城市介绍

包括展馆规模、设施现代化程度、配套设施等，是评估一个城市是否适合举办会展的重要因素。会展设施会展旅游通常结合观光旅游，因此目的地的旅游资源是否丰富多样，也是选择会展旅游目的地的重要考虑因素。旅游资源包括航空、铁路、公路等交通网络的发达程度，以及城市交通的便捷性，对于会展旅游的顺利进行至关重要。交通便捷性政府对于会展旅游产业的扶持力度和相关政策的优惠程度，也是影响目的地选择的重要因素。政策支持目的地选择因素分析

案例一01德国汉诺威。作为世界著名的会展城市，汉诺威拥有世界上最大的展览场馆之一，每年举办众多国际知名展会，吸引了大量游客前来参展和旅游。案例二02美国拉斯维加斯。拉斯维加斯不仅是世界著名的赌城，也是国际会展的重要举办地。其先进的会展设施和丰富的旅游资源相结合，使得拉斯维加斯成为会展旅游的热门目的地。案例三03中国上海。上海作为中国最具国际化的城市之一，拥有先进的会展设施和丰富的旅游资源。上海举办的国际进口博览会等展会吸引了全球众多参展商和游客前来参观和旅游。案例分析：成功会展旅游目的地

会展旅游产品策划与设计03

明确会展旅游产品的主题，如文化、科技、产业等，突出产品特色，提升吸引力。主题定位深入挖掘会展举办地的文化、历史、产业等资源，将其融入会展旅游产品，形成独特卖点。特色挖掘主题定位与特色挖掘

根据会展主题和特色，规划多条产品线，包括观光游、深度游、主题游等，满足不同游客需求。结合市场需求和趋势，不断拓展产品线，推出新的会展旅游产品，如定制游、体验游等。产品线规划及拓展策略拓展策略产品线规划

创新性产品设计运用创新思维和先进技术，设计具有独特性和前瞻性的会展旅游产品，如虚拟现实体验、智能导游等。产品实施制定详细的产品实施计划，包括资源整合、营销推广、服务质量提升等方面，确保产品的顺利推出和市场认可。创新性产品设计与实施

会展旅游市场营销策略04

010203通过市场调研和数据分析，确定会展旅游的目标客户群体，如企业高管、行业专家、政府官员等。识别潜在客户群体深入了解目标客户的需求和偏好，包括旅游目的、行程安排、住宿和餐饮等方面的要求。客户需求分析根据客户需求和特征，将会展旅游市场细分为不同的子市场，如商务旅游、奖励旅游、学术研讨会等。市场细分目标客户群体识别与定位

传统媒体宣传利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行会展旅游的宣传和推广。网络营销通过社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、电子邮件营销等网络渠道，扩大会展旅游的知名度和影响力。合作伙伴推广与会展组织方、旅行社、酒店等相关合作伙伴建立合作关系，共同推广会展旅游产品。多元化宣传渠道构建

123通过统一的品牌形象设计、宣传口号和标识等元素，塑造会展旅游的独特品牌形象。品牌形象塑造提供高品质的会展旅游服务，包括专业的导游服务、优质的酒店住宿、便捷的交通等，提升客户满意度。优质服务提供鼓励客户在社交媒体上分享旅游经历和感受，通过口碑传播吸引更多潜在客户关注和参与会展旅游。口碑传播策略品牌塑造和口碑传播

会展旅游服务体系建设05

增加高品质酒店、经济型酒店等多样化住宿选择，满足不同游客需求。住宿设施餐饮设施交通设施提升餐饮服务水平，推广当地特色美食，提供多样化餐饮选择。优化城市交通网络，提供便捷、高效的交通服务，如增加公