文艺演出项目背景和需求分析.doc

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文艺演出项目背景和需求析

目录

TOC\h\z\u第一节项目背景 1

第二节需求分析 5

一、项目概况 5

二、设备要求 6

三、演出人员 7

四、服务人员 7

五、剧目要求 9

六、编排服务 9

七、安防保障 9

八、验收要求 9

九、其他要求 11

第一节项目背景

得益于“互联网+”政策、资本以及技术等的推动，加之我国居民消费结构升级趋向显著，近年来我国演出市场快速发展。2019年，我国演出市场规模达到538亿元，同比增长4.65%。预计2020年演出市场规模下行，但长期看仍将呈现良好增长态势。

一、中国居民娱乐消费支出逐年提高，演出行业发展大环境良好。

居民收入逐年增长，带动了其消费热情，2019年我国社会消费品零售总额达41.16万亿元，比上年增长8.05%，扣除价格因素，实际增长6.0%。按经营单位所在地统计，2019年城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%；乡村消费品零售额60332亿元，增长9.0%。

2020年有所滑落，社会消费品零售总额达到391981亿元，比上年下降3.9%。但在未来经济继续健康发展的态势下，居民娱乐消费支出将回复持续增长态势。演出行业发展大环境良好。

二、中国演出市场稳步上涨多年，受疫情影响，2020年规模预计暂时下行。

近年来国内经济稳定发展，得益于中国居民消费水平提高和对精神消费的需求，演出市场快速发展，不断推陈出新，推动行业转型升级。热门文学、影视、游戏IP改编的舞台作品不断涌现，中国演艺市场规模连续多年出现了稳步上涨趋势。

2019年中国艺市场的经济规模增长至538亿元。2020年受疫情影响，演艺市场经济规模出现下行状况，不过从长期来看，随着我国经济的快速发展，民众对的需求不断增加，演艺市场的经济规模将持续呈现增长趋势。

未来随着艺术表演产业与、信息技术产业、数字产业等逐渐融合发展，艺术表演的形式和内容将会更加丰富，综合效益也将会不断提升。

三、中国演出场次总体实现较快增长，带动观众人次连续增长。

演出产业近年来发展平稳，国内演出场次总体实现较快增长，2019年，我国艺术表演团体演出场次为296.80万场，比上年降低5.0%；其中在农村演出场次达到171.27万场，赴农村演出场次占总演出场次的57.7%；演出总量暂时回落。随着艺术演出团体数量和演出场馆的增多，居民艺术追求的提高，未来全国艺术表演团体演出场次将增长。

演出场次的增加，带来了观众人次的增长。近两年以来，艺术场馆内演出观众数量有明显的增长，2018年中国艺术场馆演出观众数量达到5862万人次，到2019年共有6785万人次的观众参与艺术演出，比上年增长15.8%。

四、剧目类市场中，话剧依旧最为活跃，儿童剧逐渐崭露头角。

2013-2018年，我国话剧演出市场规模呈逐渐上升的趋势。2013年，话剧演出市场规模仅15.94亿元，至2018年，市场规模达到26.2亿元。大麦网数据显示，2019年话剧音乐剧演出场次数同比去年提升41%，由此推测2019话剧演出市场规模会较2018年有所上升。从规模上看话剧市场仍为剧目类市场中最活跃的部分。

随着居民收入的提升，以及80后成为育儿主体，其价值观的转变使得儿童剧市场重新繁荣起来。据统计，2014-2018年，我国儿童剧演出市场规模呈逐渐上升的趋势，2014年，市场规模仅7.4亿元，至2018年，市场规模达10.67亿元。

前瞻认为，儿童剧市场崛起的根本原因在于家长对儿童教育的普遍重视，而各地重视文化消费也是儿童剧票房增长快的原因之一。根据中国演出行业协会的数据，2019年，全国儿童剧演出近2万场，观众超过680万人次，票房收入超过10亿元。

五、中国演出市场仍具有很强的区域特性，一二线城市优势明显，下沉动力有待提升。

2019年数据显示，在观演人群城市分布中，一二线城市贡献近八成的演出用户，市场需加速向三四线城市下沉；各细分品类演出市场票房体量排行显示，北京、上海、杭州、深圳、广州、成都为话剧、音乐剧、音乐会、儿童剧等依旧为主要消费城市；分省份数据显示，消费票房体量前五位为北京、上海、浙江、江苏、广东，均为主要一二线城市所在地。

六、未来发展趋势分析

随着5G技术、互联网技术的发展，“互联网+演艺”、“数字经济”已成演出行业发展新趋势，新技术赋能行业发展：新媒体行业的发展丰富了演出行业的营销形式；大数据、云计算帮助企业合理预估市场需求，及时规避风险；“O2O”终端平台模式优化客户购买票务体验，促进消费；线上演出技术不断完善，打破传统线下演出模式消费地域局限；5G技术+VR技术，赋能线上演唱会。

七、未来发展前景预测

行业高速增长，至2025年市场规模达679.43