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“动感地带”校园广告推广策划方案
“”
动感地带校园广告推广策划方案
目录
1SWOT分析
2广告策略
3广告总策划
4小组成员分工
SWOT分析——优势、劣势
优势
(1)在产品理念方面:05年,中国移动推出了全球通和神州行并列的第三大品牌动感地带,邀请
周杰伦,作为其形象代言人在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。该品牌在年轻人的心中早已占据
很重要的地位。
(2)在品牌效应方面我的地盘我做主:我们学校很多帐篷,横幅都有动感地带的主题词“我的地盘
我做主”动感的宣传深入人心。占据了学校市场。
(3)产品业务方面:动感地带推出的业务是经济实惠,适合大学生群体的消费水平。新增的彩铃业
务及无线音乐俱乐部等功能,能够充分适应大学生对时尚的追求。并且赠送短信,流量恰好能满足
大学生求廉的心理。
(4)在技术方面优势:移动的网络技术,业务种类,网络建设都比其他通讯行业具有无法比拟的优
势。
劣势
(1)网速慢,现在EDGE网络,手机一般传输速度为20kbps,比起普通的pc上网几十跟几百kbps
的速度来说很慢。虽然现在退出了3G,但是3G市场普遍被联通占领。并且3G使用费用较高。
(2)资源,手机上网的费用偏高,尽管GPRS手机按流量计费相应减少了费用,但与固定的网相比
算是很高。
SWOT分析——机会、威胁
机会
(1)新学期开始许多同学需要换上本地卡,且本地卡是学校在招新之前就发到学生
手里。移动主打校园卡业务具有广泛的意义。
(2)移动在与各大高校建立的合作关系中,当产品有促销可以优先获得该项权利。
威胁
(1)学校本地市场:仍然有联通,电信在我们学校,并且电信设立了专门的卖点。联
通不满足这种状态推出了动感地带一样的品牌“如意133”,他也是根据不同客户的
不同需求和不同使用方式及不同的支付能力专门设计。因此,对动感地带来讲,将
是一个巨大的挑战。
(2)大学生校园网络很重要,但我们学校,主要的宽带业务已被电信垄断,一部分不
满足于移动网络速度的同学,会选择电信业务。
广告策略——广告主题、方式
广告主题
“学院新达人”
广告方式
选取阳光、健康、活泼、有才华和代表性的校园大学生进行本校的校园海报宣传。
赞助本校的校园活动,如篮球联赛等
赞助每年的迎新车辆,为新生赠送动感地带的SIM卡。
设立《移动校园杂志》
校园广播、网络、电视(食堂、宿舍以及图书馆)
宣传材料
广告策略——广告定位
动感地带的主要目标客户群体是15-
25岁的年轻人,“动感地带”邀请周
杰伦代言让“动感地带”人气飙升。
加盟“动感地带”,不再是简单的打
打、发发短信、玩玩游戏,获得
的是属于自己的“年轻人的通信自治
区”,体味的是“我的地盘,听我的
”的良好感觉。公司的主要目标客
户群体都是在初中、高中、大学这三
个范围了,所以广告定位突出动感地
带使用人群的阳光、健康、活泼、自
由、随性,在这三个范围了的群体又
是热爱社交、喜欢朋友交流,所以在
资费方面动感地带推出以下几类套餐;
广告策略——广告具体表现
海报宣传:在大学校园内设立条幅、海报等,使人们以欣赏艺术的轻松心情,自然地
接受广告信息,选取本校符合本次活动的代言人(待定),进行制作喷绘,喷绘内
容为极限运动的场面,加上巧妙融合的动感地带LOGO,体现年轻人寻新求刺激的生
活心态,同时也体现大学生的充满激情与活力的形象。
具体地点选择在人流集中的地方,如:新生报到处、寝室、食堂、阅报栏、校园主干
道、球场等。
赞助宣传:赞助本校各项比赛。如篮球联赛,在比赛场地四周悬挂4条横幅将比赛场
地围起来,横幅高度为2米高度,长度分别按篮球场地的长宽制作;在设立一等奖,
奖品为动感地带一年资费全免,同时可以有机会参加校园代言人的竞选角逐。
赞助每年的迎新车辆,在整个车身喷上动感地带的LOGO和形象代言人,同时为每一年
的大一新生直接寄送动感地带的SIM卡。
电视宣传:可以利用学校已有的动感地带电视,让大家能够亲眼见到并亲耳听到动
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