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基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究

一、概述

随着移动互联网的普及和智能手机的广泛使用，短视频平台如抖音等在中国乃至全球范围内迅速崛起，成为用户分享生活、获取信息的重要渠道。特别是在旅游领域，短视频以其直观、生动的形式吸引了大量用户，成为他们获取旅游信息、规划旅游行程的重要工具。用户为何会选择通过短视频平台了解旅游信息，他们的出游行为又是如何受到短视频内容的影响？这一问题引起了学术界的广泛关注。

扎根理论作为一种定性研究方法，强调从实际观察出发，通过深入访谈、案例分析等手段，挖掘现象背后的本质和规律。本研究将采用扎根理论的方法，对抖音用户出游行为形成机理进行深入研究。通过对抖音用户的行为数据、评论、分享内容等进行分析，结合深度访谈和案例研究，揭示短视频对旅游行为的影响机制，为旅游业的营销策略制定提供理论依据。

本研究的意义在于，一方面，通过深入挖掘抖音用户出游行为的形成机理，有助于我们更好地理解现代旅游消费者的心理和行为特征，为旅游业的精准营销提供指导另一方面，通过扎根理论的方法，本研究能够更深入地揭示短视频平台在旅游信息传播和旅游行为决策中的作用，为短视频平台在旅游领域的发展提供理论支持和实践指导。

本研究将基于扎根理论，通过深入、系统的研究，揭示抖音用户出游行为的形成机理，以期对旅游业的营销策略制定和短视频平台在旅游领域的发展提供有益的参考和启示。

1.研究背景：短视频的崛起与旅游业的结合

随着信息技术的飞速发展，短视频作为一种新兴的媒介形式，近年来在全球范围内迅速崛起，并深刻影响着人们的日常生活。抖音，作为一款在全球范围内广受欢迎的短视频应用，以其独特的内容形式和高度互动的用户体验，迅速占领了市场，吸引了亿万用户的关注。其独特的“短视频音乐社交”的模式，使得用户能够轻松创作和分享自己的生活片段，从而在全球范围内形成了一种新的文化现象。

与此同时，旅游业作为全球经济的重要组成部分，其发展趋势和消费者行为的变化一直受到广泛关注。近年来，随着人们生活水平的提高和休闲时间的增多，旅游已经从一种奢侈的享受转变为大众化的日常活动。在这一背景下，旅游业与短视频的结合，成为了一种新的发展趋势。越来越多的旅游者通过短视频平台分享自己的旅行经历，寻找旅行灵感，甚至直接在平台上规划和预订旅行。

尽管短视频与旅游业的结合已经展现出巨大的潜力和市场价值，但对于这一新兴现象背后的用户行为机理，我们还缺乏深入的理解和系统的研究。本研究旨在通过扎根理论的方法，深入探索短视频抖音用户出游行为的形成机理，以期能够揭示这一现象的内在逻辑和发展规律，为旅游业的持续发展提供理论支持和实践指导。

2.研究意义：探究用户出游行为背后的心理与动机

在当今数字化时代，短视频平台如抖音等已成为人们获取信息、分享生活的重要渠道。旅游类短视频因其直观、生动的表现形式，吸引了大量用户的关注与参与。用户通过拍摄和观看旅游短视频，不仅可以了解各地的风土人情，还能激发自身的出游意愿和行为。深入探究用户出游行为背后的心理与动机，对于理解短视频平台在旅游传播中的作用，以及优化旅游推荐算法、提升用户体验等方面，都具有重要的理论和实践意义。

本研究基于扎根理论，通过对抖音平台上的旅游短视频进行内容分析，结合用户评论、点赞、分享等数据，深入挖掘用户出游行为的形成机理。具体而言，我们将从以下几个方面展开研究：分析用户观看旅游短视频的心理需求，如放松娱乐、寻求刺激、增长见识等探究用户出游动机的形成过程，包括信息获取、情感共鸣、社会影响等因素结合用户实际出游行为和反馈数据，验证并修正理论模型，以提高模型的解释力和预测能力。

通过本研究，我们期望能够揭示用户出游行为背后的深层次心理与动机，为旅游行业的精准营销和个性化服务提供理论依据和实践指导。同时，本研究也有助于丰富和发展旅游心理学、消费者行为学等相关学科的理论体系，推动相关领域的交叉融合和创新发展。

3.研究目的：明确短视频如何影响用户出游决策

本研究的核心目的在于深入剖析短视频平台（如抖音）如何影响用户的出游决策过程，并基于扎根理论，构建一套全面而系统的理解框架。我们旨在揭示用户在观看短视频后产生出游意愿的内在机理，以及这一过程中涉及的关键因素和相互之间的作用关系。

为了达到这一目的，我们将采用多种研究方法，包括文献回顾、深度访谈、案例分析等。通过系统梳理相关领域的文献，我们将建立一个关于用户出游决策的理论基础，为后续研究提供坚实的支撑。通过深度访谈，我们将收集到一手的、丰富的用户反馈和体验数据，从而深入了解他们在观看短视频后的心理变化和决策过程。结合案例分析，我们将对短视频影响用户出游决策的具体路径和效果进行实证研究。

通过这一系列的研究活动，我们期望能够得出一些具有创新性和实用性的结论，为短视频平台和旅游行业提供有价值的参