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汽车
行
业
研汽车智能汽车系列(十四)——需求为基,自动驾驶踏浪
究
2024年05月10日
而行
投资评级:看好(维持)——行业深度报告
行业走势图
汽车沪深300
19%
行应消费者之需,自动驾驶驶入价值新轨道
业10%
深0%自动驾驶变革出行体验,随着高阶自动驾驶功能陆续搭载,消费者自动驾驶认知
度-10%得到启蒙。通过复盘自动挡与导航电子地图普及的历史,我们发现在驾驶场景中
报
告-19%用户的核心诉求为轻松驾驶,符合这一核心诉求的产品往往具有(1)高频使用、
-29%(2)无感体验、(3)高用户粘性的特点。自动驾驶功能向着全场景覆盖、全程
2023-052023-092024-01
使用发展,能够简化驾驶操作、缓解驾驶疲劳,同时有望重塑用户驾驶出行习惯,
数据:聚源
因而具有坚实的需求确定性,并且自动驾驶正逐渐成为影响消费者购车决策的重
相关研究报告要参考要素。自动驾驶的快速渗透需要由供给驱动转变为需求驱动,而当前阶段
出现自动驾驶功能“越高级,越不买单”的付费意愿倒挂现象说明这一转变仍未
《大模型上车,智驾真元年—开源中
完成,自动驾驶的普及仍需要大量的工作。
小盘汽车行业2024年中期投资策
自动驾驶普及之路:跨越鸿沟需功能、保障、成本三方共振
略》-2024.5.9
2024年1-2月,高速NOA与城市NOA的渗透率约为7.62%与3.85%,当前高阶
《政策如期落地,以旧换新补贴有望
自动驾驶仍处于早期市场阶段,进入主流市场实现普及需要争取实用主义者的青
开推升行业销量—行业点评报告》
源-2024.4.29睐。首先(1)在功能层面,当前高阶自动驾驶仍需要更高的安全性与更少的接
证《3月车市回暖明显,“以旧换新+车管率,让消费者敢使用、爱使用;仍需要更广的覆盖使用范围以触及更广的人群,
券
展”推升4月热度—行业点评报告》产生扩散效应。其次(2)在保障层面,自动驾驶事故权责划分、车险保障仍落
证
券-2024.4.26后于自动驾驶技术的发展,亟需全国统一法规的出台打消消费者后顾之忧,同时
研车企与险企合作的UBI车险或将成为自动驾驶时代更好的车险形式。最后(3)
究
在成本层面:消费者需要价格可承受的自动驾驶,当前城市NOA正向20万元
报
告级别车型渗透,自动驾驶能力领先的公司已经逐步开启性价比之战,在未来15
万元级区间或将成为高阶自动驾驶主战场。
以价换量策略逐渐改变消费者认知,加速构建软件付费新商业模式
自动驾驶为行业的发展带来更多的可能性,汽车软件付费商业模式正成为可能。
当前消费者的自动驾驶认知刚刚萌芽,为自动驾驶功能单独付费的意愿提升空间
广阔。愿
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