肯德基产品策略方案分析.pptx

肯德基产品策略方案分析

汇报人：XXX

2024-01-17

CONTENTS

产品策略概述

肯德基产品策略分析

肯德基产品策略的优缺点分析

肯德基产品策略的改进建议

结论

产品策略概述

01

产品策略是企业根据市场需求、竞争态势和自身条件，对产品组合、定位、定价、促销和分销等活动的总体安排和实施方案。

定义

产品策略是企业营销组合中最关键的策略之一，直接关系到企业的市场份额和盈利能力。一个成功的产品策略能够满足客户需求，提升品牌形象，增加市场份额，提高企业竞争力。

重要性

产品策略的定义与重要性

目标市场细分

根据市场调研结果，将市场划分为若干个细分市场，确定目标市场和定位。

产品组合

根据市场需求和公司资源，设计合理的产品组合，包括产品类型、规格、品质、价格等方面的组合。

监控与调整

在实施过程中，对产品策略进行持续的监控和评估，及时调整和完善策略，以适应市场变化和客户需求。

市场调研

了解客户需求、竞争对手情况、行业趋势等信息，为产品策略制定提供依据。

产品定位

根据目标市场的需求和竞争态势，确定产品的特色和优势，形成独特的产品定位。

实施与执行

制定具体的实施计划和方案，明确责任分工和时间安排，确保产品策略的有效执行。

01

02

03

04

05

06

产品策略的制定过程

肯德基产品策略分析

02

肯德基的产品定位为快餐中的炸鸡品牌，以满足消费者对快捷、方便、美味的需求。

肯德基针对不同消费者群体，推出不同类型的产品，如早餐、午餐、晚餐、小吃等，以满足不同消费者的需求。

肯德基通过广告宣传和品牌形象塑造，强化了消费者对品牌的认知度和忠诚度。

产品定位明确

目标市场细分

品牌形象塑造

产品定位

季节性产品

肯德基根据季节变化推出不同类型的产品，如夏季推出冷饮、冬季推出热饮等，满足了消费者在不同季节的需求。

附加产品

肯德基提供附加产品和服务，如免费WiFi、充电设施等，提升了消费者的消费体验。

产品线丰富

肯德基的产品组合包括多种类型的产品，如炸鸡、汉堡、沙拉、饮品等，满足了消费者的多样化需求。

产品组合

1

2

3

肯德基的炸鸡配方是其核心竞争优势之一，独特的口味和制作工艺使得其产品在市场上具有较高的辨识度和竞争力。

独特配方

肯德基注重产品质量和食品安全，通过严格的质量控制和食品安全管理，确保产品的品质和安全。

品质保证

肯德基不断推出新产品和营销活动，通过创新的方式吸引消费者，提高品牌知名度和市场占有率。

创新推广

产品差异化

肯德基产品策略的优缺点分析

03

品牌知名度高

肯德基作为全球知名的快餐品牌，具有很高的品牌知名度和美誉度，这为其产品策略的实施提供了强大的品牌背书。

创新性强

肯德基不断推出新品，满足消费者对于新鲜感和多样化的需求，提高了产品的竞争力。

标准化操作

肯德基采用标准化的生产流程和配方，确保了产品的品质和口味的一致性，满足了消费者对于品质的追求。

市场定位明确

肯德基的市场定位明确，针对特定的消费群体，能够更好地满足目标消费者的需求。

优点分析

缺点分析

高热量、高脂肪

肯德基的产品多以高热量、高脂肪为主，长期食用可能对健康产生负面影响。

价格偏高

相对于其他快餐品牌，肯德基的产品价格偏高，对于价格敏感的消费者来说可能不太友好。

食品安全问题

近年来肯德基曾多次被曝光存在食品安全问题，如食材过期、卫生条件差等，影响了消费者对品牌的信任。

过度依赖单一产品

肯德基的产品策略过度依赖单一产品或少数几个产品，一旦市场对某款产品的需求下降，将对肯德基的销售产生较大影响。

肯德基产品策略的改进建议

04

总结词

明确品牌定位，提升品牌形象

详细描述

肯德基应明确其品牌定位，强调其快餐文化、优质服务和独特口味的特点，以吸引目标客户群体。同时，通过广告宣传、品牌活动等方式提升品牌形象，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。

优化产品定位

总结词

丰富产品种类，满足不同消费者需求

详细描述

肯德基可以通过市场调研，了解消费者的需求和口味偏好，不断推出新的产品种类和口味，以满足不同消费者的需求。同时，针对特定消费群体，如儿童、素食者等，推出定制化产品，提高产品的针对性和吸引力。

调整产品组合

突出产品特色，提高市场竞争力

总结词

肯德基可以通过研发和创新，开发具有独特风味和特色的产品，以区别于其他竞争对手。同时，在产品包装、宣传等方面加强差异化，提高产品的辨识度和记忆度，提升市场竞争力。

详细描述

强化产品差异化

结论

05

对肯德基当前产品策略的评价

产品创新性

肯德基一直致力于产品创新，推出了一系列具有吸引力的新品，如鸡肉卷、炸鸡块等，满足了不同消费者的口味需求。

品质保证

肯德基对食材的采购和加工过程有着严格的标准和控制，确保了产品的品质和安全性，赢得了消费者的信赖。

市场定位

肯德基的市场定位明