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电商直播背景下服装类中小卖家面临的问题及对策分析》本文通过对电商直播产业的研究,发现其发展趋势和存在的问题随着网络技术的快速发展和智能终端的迅猛普及,电商平台正积极寻求新的营销模式,电商直播成为主流商业形态之一然而,随着电商直播的火爆,同时也引发了服装类中小卖家一系列的问题首先,电商直播的内容同质化严重,商品种类单一,且内容质量参差不齐这种现象导致消费者在直播过程中容易感到选择困难,甚至产生厌倦情绪其次,电商直播的转化率较低,专业主播的数量有限,直播商品无法实现精准推荐,这对中
摘要:随着网络技术的急速进步和智能终端的迅猛普及,电商行业不断探索新的营销模式。淘宝、京东等大型电商企业都在利用直播电商巩固自己线上市场地位,2020年冲击下,电商直播的热度又上一个台阶,更多的线下商家涌入了线上渠道,电商行业规模扩大的同时市场竞争也在持续激烈。在直播电商门槛和成本低的风口下涌入的中小商家出于各种原因,其直播效果并不理想。本文通过文献研究法、问卷调查法、参与式观察法等分析吸引用户观看直播的关键因素,以及影响用户促成购买行为及后续动作的影响因素,并结合所学的知识为中小商家提出相应的合理建议。
关键词:电商直播;服装直播;中小卖家
绪论
研究背景
在2016年3月蘑
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