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《中国快闪店?业研究报告》-侧?-快闪店报告

我们就单?案例分析了CHANEL在2018年4?18?-22?于北京嘉德艺术中?举办的快闪「戒不掉的COCOCRUSH」。

见上篇?章《侧?学院|COCOCRUSH》

基于全球经济的不确定性和消费者对新奇事物的热情,零售业已经出现了多种零售趋势。其中最值得注意的是Pop-upStore(快闪店)。你们是否打算通过这个风?来抓住新兴市场呢？

当你和别?聊起快闪店的时候，记住这5个关键词，可瞬间和只会百度的弱鸡拉开差距，并且可以和?线策划与艺术?佬谈笑风?：

峰终定律：?户经历?件事情后，只会记得?潮和结尾，其他都会忘记，顶级??都会考虑峰终定律设计快闪玩法和体验；

坪效：单位时间内每平??的产值，快闪效果的重要指标；

动线：意指?在室内室外移动的点，连合起来就成为动线；

CocoCafé：?奈?咖啡馆，最典型的跨界快闪案例；

三?屯：侧?总部所在地，中国快闪活动频率、质量和关注度最?的商圈之?，平均每天出现1.3个快闪案例。侧?-中国快闪店?业研究报告

如想获取完整报告，欢迎联系侧?。之后我们会开放本报告的英?版本下载。

01

背景说明

BackgroundResearch

中国现有的购物中?库存将近6000个，并将继续以每年400个左右的速度增长。?量购物中?的集中供应加剧了品牌的稀缺性，给购物中?带来了诸多问题，?如：品牌同质化，难以招商等。

相?之下，电?商务凭借其平台优势，在品牌丰富度、时尚交流和价值聚合??逐渐蚕?传统商业。实体商业如何利?互联?和物联?的优势来扩?其影响?和传播，这是实体商业解决的问题。

在美国，快闪店每年带来的收?将近500亿美元，不仅给设计师们带来很好的宣传作?，也让?户难得地满意?归，如果你对美国电商市场的年销售额有点印象的话，你还会意识到，这些??的快闪店每年的收?相当于全美16%的电商业务收?，这么?看，这个数字就可怕多了。

快闪店提供了基于个性化个性特征的积累消费者的短期效果。由于其呈现速度快、部落特?和良好的?碑效应，其时间短、?积?和成本可控的特点不仅被品牌?泛接受、追求，也成为吸引?流和激活购物中?6000W+闲置市场的催化剂。

02

快闪店的发展概况

TheGrowthofPop-upRetail

2.1快闪店是什么？

快闪店是?种不在同?地久留、俗称Pop-upShop或temporarystore的品牌游击店(GuerrillaStore)。指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在较短时间内推销品牌，抓住?些季节性消费者。

快闪店租?成本较少，因此引起品牌关注：以北京?线商场的租?来计算：取中间值90元/㎡/?，随便开?家200㎡的店铺加装修费?，投??额会马上过百万。?快闪店，北京?线商场的场地费??般都在6w/天左右。

?这只是市场价格。通过合作和谈判，实际上进?步降低场地的开?。使?数天或数?来探索消费者偏好也是企业使?快闪店降低业务风险的策略。凭借出奇制胜的市场策略和推?计划，我们还可以创造更?的利润率。

2.2快闪店的前世今?

2.3快闪店在中国的发展概况

2.3.1

2016年开始爆发，呈指数增长趋势

快闪店于2006年开始萌芽，主要由?些本?设计师借鉴欧美?牌品牌游击店的做法。2016年开始进?爆发式增长阶段，预计到2020年将有超过3,000家快闪店?市。

2015年英国快闪店创造了23亿英镑销售额，占零售业销售总额的0.76%，其中时尚类快闪店占?59%。44%的受访者表?他们在过去?年内曾光顾过快闪店。8%的店主曾使?过快闪形式，?在中国这??例尚未达到0.1%。

2.3.2

快闪店?的以销售型和品牌推?为主

以常见的开店?的来划分，快闪店可以分为销售型、品牌推?型、引流型、市场试?四种。我国快闪店以销售型和品牌推?型为主，占?分别可达44%和34%。

随着移动互联?的发展，引流型快闪店稳步增长，预计未来未来成长空间会更?。在快时尚和奢侈品拓展节奏双双放缓的趋势下，试?型快闪店数量呈下滑趋势。

以开店?的划分四种类型详细说明

①销售型

②品牌推?型

③引流型

④市场试?型

(正式报告中，以下内容会以表格的形式呈现。)

①销售型：

特点：

以直接促成现场销售为?标的快闪店

代表案例：

COMMEdesGARCONS2004年在柏林?特区开设快闪店，12个?销清所有库存。

Tips：COMMEdesGARCONS的快闪店可谓近10年来的快闪零售模式范本。

②品牌推?型：请上下滑动阅读t

特点：

通过装置艺术吸引消费者注意?，强化品牌形象，