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模拟试题一

一、单项选择

1.市场营销学研究的市场是指*种产品的〔〕。C

A.现实购置者

B.潜在购置者需求

C.现实购置者与潜在购置者需求的总和

D.现实购置者与潜在购置者需求的数量的乘积

2.推销观念和营销观念最本质的区别在于〔〕。D

A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途

B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要

C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场

D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要

3.中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同

地区的〔〕不同。D

A.价值观念B.宗教信仰

C.审美观D.风俗习惯

4.人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性

注意、选择性曲解和〔〕。

A

A.选择性记忆B.选择性专业化C.选择分销D.选择定位

5.以下不属于影响产业市场购置行为的环境因素的是〔〕。B

A.货币本钱B.采购政策C.市场需求D.产品供给情况

6.对*一特定营销问题系统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，我

们把它称之为〔〕。B

A.营销信息系统B.营销调研

C.市场预测D.决策支持系统

7.市场细分的依据是〔〕B

A.产品类别的差异性B.消费者需求与购置行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

8.我国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告以促进产品销售，这表

达了消费者市场细分的〔〕方法。D

z.

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A.人口细分B.地理细分

C.心理细分D.行为细分

9.在进展竞争者分析时，首先要〔〕。D

A.建立企业竞争情报系统B.判断竞争者的市场反响

C.确定竞争者的目标与战略D.识别企业的竞争者

10.企业决定进入*一战略群体时，首先要明确〔〕。C

A.自己的竞争优势是什么B.自己的竞争战略是什么

C.谁是主要的竞争对手D.竞争者的优势及劣势

11.*企业对降价竞销总是强烈还击，但对增加广告预算等方面却不予理会，该企业属于〔〕。

B

A.沉着不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争

12.一般说来，“好〞的竞争者的存在会给公司〔〕。