原创力文档- 1、本文档共42页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
282027
233944
193124
164449
154235
277324
221625
314302 296202
267699
269256
256282
100000
0
200000
300000
400000
2022年7月
2022年8月
2022年9月
2022年10月
2022年11月
2022年12月
2023年1月
2023年2月
2023年3月
2023年4月
2023年5月
2023年6月
声量-总数
35%
38%
34%
40%
43%
2022年1月 2022年8月 2022年12月 2023年1月 2023年3月
敏感肌肤护理产品成分趋势
5.0%
6.3%
7.5%
3.0%
2.3%
3.7%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
MAT202106
MAT202206
MAT202306
姜根提取物
姜黄提取物
新兴成分——姜科植物提取物
73%
77%
79%
76%
74%
36%
40%
33%
42%
35%
20%
40%
60%
80%
100%
0%
18-24 25-29 30-39 40-49 50-59
女性
男性
57%
34%
28%
18%
12%
9%
6%
0%
20%
40%
60%
100%
80%
抗衰老面部护肤品成分趋势
25%
32%
39%
16%
14%
20%
10%
20%
30%
40%
50%
0%
2021年
2022年
2023年
增加胶原蛋白宣称
含有胶原类成分
1%
1%1%
1%1%
0%0%0%
0%0%0%
4%4%
2%
2%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
中国
日本
韩国
英国
美国
2021年 2022年 2023年
肤色现状和理想肤色，2023年
“请问您现在的肤色以及理想的肤色类型是什么？”（每列单选）
9323
12566
6957
18732
0
10000
20000
30000
2022年10月
2022年11月
2022年12月
2023年1月
2023年2月
2023年3月
2023年4月
2023年5月
2023年6月
2023年7月
2023年8月
2023年9月
声量
22
25
27
24
15
10
16
17
12
6
10
20
30
40
0
18-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50-59岁
%
头皮清洁产品
头皮护理产品
39%35%
46%44%434%2%44%43%
323%0%293%2%292%9%28%
23%
0%
20%
40%
80%
60%505%3%505%2%49%47%
男性女性
来源：PHILIPKINGSLEY，VitabridC12
以眼霜为主导的眼部护理品类，创新主要来沟通语言的不断更新，年龄细分的进一步探索以及
质地和成分的差异化。
49
19 17
42
26 8 17
眼霜 22
乳液/面霜
面部精华 26 19 10 45
0% 20% 40% 60% 80%100%
销量占比%
电商销量：主要品类中不同价格段产品的销量占比，天猫平台，年
0-100
100-200
200-300
=300
7%
6%
5%
4%
0%
5%
10% 8%
消费者占比%
中国：抗衰老相关成分认知：听说过的抗衰老成分，2023年
20%
16%
15% 13% 12%
11%
眼部护理成分趋势
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
文档评论（0）