企业抖音账号运营方案抖音短视频运营方案计划书策划培训资料(最新)共66页.pptx

抖音账号运营培训资料***公司抖音账号运营资料

01蓝V账号定位篇02商业化内容篇03内容营销三段论04他们为什么不点赞05音乐运用方法06如何促使用户关注CONTENTS目录

07短视频吸引力法则08如何实现更多曝光09抖音企业蓝V白皮书10企业蓝V的价值11什么是抖音梗12什么是抖音范CONTENTS目录

01蓝V账号定位篇

①抖音账号的成长过程

②账号定位平台目标抖音范

③抖音定位案例小米手机

抖音定位案例小米手机

02商业化内容篇

个人品牌向商业品牌过渡：在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群，例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌，常以创始人名字命名，但个人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。商业品牌：后来，大众媒体出现后，如电视、收音机，品牌可以很容易的就触及到所有的受众，因为大家都会看电视、听广播，也因此，后来的商业品牌，渐渐开始不以人名命名了，而是一个商业品牌的形象，例如“APPLE、VIVO，它们不独属于某个人，甚至不独属于某个国家。商业品牌+个人品牌：但是在现今，智能手机的出现让媒体渠道一下丰富起来，新媒体崛起，人们逐渐按照文化、兴趣等聚集成圈子，人群的圈层也变得更加复杂，不同的圈子之间有着截然不同的沟通方式与理念，饭圈女孩、虎扑男孩、汉服群、ACG群…每个圈层都大相径庭，商业品牌广告很难依赖传统媒体触及到每一个圈层的群众。当商业品牌难以触达各个圈层时，每个圈层的意见领袖崛起成为了「新·个人品牌」，他们往往有几个特点：①广泛的关注度②优秀的内容创作能力③粉丝的信任感。个人品牌能够帮助商业品牌更直接、高效的抵达目标消费者，也能更有效缩短商业品牌营销链路。商业化内容演变

商业化广告模式

03抖音广告三段论

①内容平台：用更贴近的内容触动受众

创意演变：原梗-衍生-变异-变态

②创作分享平台：用更多元的互动实现更广泛的参与

③社交平台：用更精彩的社交引发更强烈的影响借助社交话题、社交行为、社交关系，制造更强烈、更深入、更可期待的影响力

④总结：三种平台属性，三种传播策略

04他们为什么不点赞

①为什么不被点赞和转发？这些视频你虽然可能看了很多遍，但不愿意点赞，更不太愿意转发。这一类视频，点赞率会高于平均值，虽然内容本身不那么好看但你会点赞，甚至愿意转发给更多的人当然，这两类都是非常极端的例子，为了讨论这两类用户行为，有必要引入两个在政治与商业领域经常提及的概念：用脚投票和用手投票。点赞率低于平均值的短视频体现了用脚投票的特征点赞率高于平均值的短视频体现了用手投票的特征

②不被点赞和转发行为的背后动机用脚投票的动机：在自由、安全的背景和前提下（匿名），满足自己内心真实意图与需求。用手投票的动机：这一「票」给自己贴上了标签，并且是希望被人知道的标签。那些不被点赞的那些抖音视频，没有满足用户「用手投票」的动机。甚至包含了一些用户不希望「贴」在身上的标签。

③总结总结1：将抖音上的用户行为分为用手投票或用脚投票有助于理解行为背后的动机总结2：可将传播目的明确地指向用户某个具体的动作，并找到对应动机，以相应的方法诱使用户做出相应的动作。总结3：极端的「用脚投票」类内容是低价值内容，是伤害平台的。总结4：在一个重社交的环境下，每个人越来越在乎自己身上的「标签」。同时，匿名的可能性正在变小，关注「用手投票」的行为更有意义。总结5：抖音挑战赛关乎用户「再创作」这个动作，需要同时满足「手」「脚」的动机。

05抖音音乐运用方法

①抖音上声音的特点特点1：声音不间断营造沉浸感整个视频的观看过程