中国电视产业总体发展现状分析.pdf

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中国电视产业总体开展现状分析

目前，我国虽有电视节目制作经营机构1000多家，但方案经济体制下形成的我国电视体制

和机制、电视节目生产和经营方式，已制约了电视节目产业在市场经济环境中的长足开展，造成

电视节目生产总量严重缺乏〔电视节目年播出量1000多万小时，但年制作量仅200多万小时，

约占播出总量的1/5〕，而且相互模仿、内容雷同。

目前的中国电视市场，官方数据说明，收视率正在逐年下降，电视剧的重播率正在不断提

高。这一事实，除了现代传媒业的竞争日益剧烈之外，更重要的原因是我们的电视节目产业水平

低，造成电视节目质量不高，缺少创新，缺乏吸引力，不能满足电视受众市场的需求。

中国电视产业竞争格局分析

我国每年制作电视节目要花费数亿元资金和大量的人力、物力。因此，电视节目制作必须

最大限度地吸引资金、降低本钱，最大程度地提高效率和质量，获取利润，进展再生产，实行制

播别离和引入公平的市场竞争机制，实现资源优化配置和高效利用，是惟一的途径。目前，从中

央电视台到各省、市电视台，总的来看，有20%的电视剧和80%的电视栏目是由电视台自己或与

制作公司共同制作的，由于电视台自制的电视节目是“皇帝的女儿不愁嫁〞，所以局限性大、本

钱高、质量低，但如果把电视台的电视节目制作部门从电视台别离出来，打破其制作的节目稳获

播出的优势局面，做到所有的电视节目〔除新闻宣传节目之外〕制作单位，都是同等的文化企业

法人，参与电视节目制作和经营市场的平等竞争，必将形成电视节目制作产业的良好市场环境，

激发电视节目制作机构的积极性、创造性，充分发挥制作潜力，引来大批资金，吸引大机构和高

素质人材，为电视节目产业的开展注入活力，生产出更多更优秀的电视节目，满足电视市场和观

众的需求。

制播别离，关键在于制作的社会化，要实现制作的社会化，就必须向社会开放电视节目制作产业，

颁发电视节目制作许可证。鼓励社会机构和个人从事电视节目制作业务，积极推动国有、民营和

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合资电视节目制作机构的共同开展，实现制作主体的多样化；改革投融资体制，鼓励制作机构以

集资、债券、股份及上市等多种手段，吸引民间、社会和国外资本，实现投资主体多元化。从而

积聚社会多方智慧、资本和力量，创品牌节目，抵御市场风险，提高电视节目的社会制作能力和

竞争力。力争到2010年，社会制片公司生产制作的电视剧比例从现在的80%上升到95%，投资

额从现在的30亿元上升到100亿元人民币，电视播出机构自己生产的电视栏目从现在所占比例

的80%下降到20%，根本形成电视节目制作的社会化、市场化和产业化。

中国传媒大会·2010年会于1月17日在**召开，以下是大学新闻与传

播学院教授陆地教授演讲实录：

由于时间关系，我的观点可能点到为止。我的题目是中国电视业的

开展趋势，我们先说一下哪些是不确定的因素，不确定的因素在中国的

媒体市场上，我觉得主要有三种，首先是宏观的经济形势，上午已经有

专家说了。第二个是政府的产业政策。第三个是产业开展的技术。所谓

政策、技术、经济是我们媒体开展的三个不确定因素。政策我们媒体无

法掌控，技术我们有的媒体或者是大多数媒体也无法掌控，经济形势我

们也无法掌控，所以媒体的开展其实是充满了风险的，我曾经把媒体产

业比作是一种依附性的产业，经济是依附媒体开展的趋势，我们的新媒

体经济是为今天的经济，今天的生活对媒体的依赖产生了越来越强的趋

势。谁努力开互联网媒体，谁开手机媒体，我们的政策实际上跟媒体的

距离也是越来越严密的在磨合当中，最近这几天炒得比拟火的，农民工

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逃费368万，这个就是在手机微博媒体轮番攻势下改变了法律的判决，

媒体的力量真是越来越大，让我们从事媒体的人也看到了光明。

我今天要讲的主要侧重在两个方面，既然讲趋势，我第一个讲技术

的趋势。技术的趋势我想四个方面：第一个方面3D，3D是阿凡达在中

国的市场扔下的重大炸弹，在北美市场2009年