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我国消费现状与开展研究论文
构造性生产过剩、有效需求缺乏是当前我国宏观经济运行中的突
出问题。在“买方市场”,“消费导向”的现代经济中,无论企业的
性质、规模与经营方式如何,都必须研究消费者市场状况,只有消费
者市场才是经济系统的最终市场,才是一切市场的根底,是起最终决
定意义的市场。因此,企业的营销战略、营销方案都必须以消费者市
场为起点,研究分析我国消费者市场的构造和消费者行为的特点,掌
握我国消费现状和开展趋势,并有针对性的制定对策,具有十分重要
的意义。
一、我国消费现状及趋势
当前,我国经济运行中出现的有效需求缺乏,构造性生产过剩等
突出问题,1999年消费品零售总额和固定资产投资增幅持续下降;
虽然金融机构几次下调存贷款利率,城乡居民储蓄余额却不断增加;
银行存贷差不断扩大;受全球性生产过剩、价格下跌的影响,我国外
贸出口形势严竣,进口大幅增长,国内消费市场面临的外部冲击加大;
供大于求的产品越来越多,物价持续低迷。到1999年底,全国商品
零售价格和居民消费价格指数已分别连续二十七个月和二十一个月
下降;相当多的企业开工缺乏,生产经营困难加大,失业、下岗人员
增加。针对宏观经济运行现状,学术界提出了“继续下滑有益说”,
“有效供给缺乏说”,“消费构造断层说”、“有效需求缺乏说”,
“消费需求缺乏说”、“社会投资缺乏说”等见解。笔者认为,当前
我国经济运行中的突出问题主要是内需不旺、构造失衡。而构造失衡
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是造成内需不旺的主要原因。
我国买方市场、供过于求的状况,是在工业化尚未完成、城市化
水平较低、城乡居民生活刚从温饱迈入小康的阶段过早地发生的。其
主要原因中有经济体制转轨和外部经济变化等,但根源在于我国经济
开展存在诸多方面的不协调,主要表现在:(一)工业化与城市化开
展不协调。城市化是工业化过程中根底设施投资需求和消费需求扩张
的重要条件,我国城市化进程滞后抑制了投资与消费需求的扩张。(二)
城乡开展不协调。农村居民收入明显低于城镇,近年来且呈现增幅下
降趋势,城乡之间消费构造断层增大。据1999年国家经济和社会开
展统计公报,1999年城镇居民人均支配收入5854元;农村居民人均
纯收入2210元,收入差距较大,增幅下降。(三)生产构造与消费构
造不协调。居民消费由温饱进入小康,而生产构造未能及时得到相应
调整,不能适应市场需求的变化,供给构造与需求构造的矛盾日益锋
利。“消费构造断层”,原来的消费热点已风光不再,而新的消费热
点尚未形成。我国目前城市的消费构造正处于由“吃、穿、用”向“住、
行、游”升级的阶段。由百元消费、千元消费向数万元以上消费的升
级阶段。而现在,消费构造的升级遇到了困难。其困难不在于“技术
性约束”,而主要是受到现有住房、社会保障、金融等方面体制和政
策因素的制约。(四)再分配机制与收入差距扩大不协调。当前,我
国调节与收入分配的政策手段明显缺乏,高收入阶层的边际消费倾向
较低,低收入阶层的潜在需求因收入制约难以转化为现实需求。(五)
外贸依存度与产业的国际竞争力不协调。我国产业的国际竞争力缺乏
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以继续支撑出口贸易像以往二十年那样快速增长,参与国际市场竞争
的难度不断加大,一局部缺乏国际竞争力的产品转向国内市场,加剧
了国内供求矛盾。(六)改革与开展进程不协调,当前我国许多行业
面临生产过剩而缺乏有效的淘汰机制,面临产品构造更新换代、技术
进步的迫切需求而缺乏风险投资的鼓励机制。改革措施不配套,与经
济周期性走低、失业增加、社会保障制度不完善等问题叠加在一起,
强化了居民的减收增支的心理预期,从而构成消费增长的障碍。
在经济开展的主要矛盾从供给约束转向需求约束,经济增长的支
撑因素由供给扩张转向需求拉动的态势下,扩大消费需求与投资需求,
就成为我国经济开展的根本点,也是市场营销战略与方案的出发点。
二、扩大消费需求的思路与对策
我国有近13亿人口,经济在持续增长,消费需求扩张的潜力是
巨大的。按照十精神,“十五”时期是我国经济和社会开展的重要时
期,是进展经济构造战略性调整的重要时期,增加居民收入,提高最
终消费率;实现消费构造升
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