2012上海自考《市场营销学》同步练习及答案6-10章.pdf

第六章市场竞争战略分析

一、单项选择题

1.某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击，但对其它

方面却不予理会，则该竞争者属于[B]

A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛

型竞争者D.随机型竞争者

2.时装制造商每年每季都不断推出新的流行方式，这种

扩大市场需求总量的法是[D]

A.发现新用户B.开辟新用途C.提高市场占

有率增使用量

D.

3.香水企业设法设法说服不用香水的妇女使用香水，这

种发现新用户懂得法属于[B]

A.市场说战略B.市场渗透战略C.市场开发

战略D.地理扩展战略

4.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司

报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达

公司采取的这种防御战略是[C]

A.侧翼防御B.以攻为守C.反击防御D.

运动防御

5.美国的研究证明，企业的最佳市场占有率是[B]

A.25%B.50%C.75%D.100%

6.最有效最经济的进攻战略形式是[B]

A.正面进攻B.侧翼进攻C.迂回进攻D.游击

进攻

7.精心服务于市场懂得某些细小部分，而不与主要的企

业竞争，只是通过专业化经营来占领有利的市

场地位的企业是[D]

A.市场主导者B.市场跟随者C.市场进攻者

D.市场补缺者

8.在个细分市场和市场营销组合方面尽可能效仿主

导者的跟随战略是[A]

A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.仿制

跟随

9.美国保洁公司在市场上属于强劲的竞争者，一旦受到

挑战，就会立即发起猛烈的全面反击。因此同

行业的竞争者都避免与之正面直接交锋。因此保洁公司

是[B]

随机型竞争者凶猛型竞争者选择型竞争

A.B.C.

者从容不迫型竞争者

D.

10.在相关产品的市场上占有率最高的企业是[A]

市场主导者市场挑战者市场追随者

A.B.C.D.

市场补缺者

二、多项选择题

1.竞争者的主要反应类型有[ACDE]

A.从容不迫的竞争者B.反应迟钝的竞争者C.

选择型竞争者

D.凶猛型竞争者E.随机型竞争者

2.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地

位，通常可采取的战略有[BDE]

A.击败竞争对手B.扩大市场需求总量C.控

制竞争对手

D.保护市场占有率E.提高市场占有率

3.迂回进攻的具体方法有[ACE]

A.产品多角化B.“声东击西”C.市场多角化

D.攻击地方性小企业E.发展新技术。新产品。取

代现有产品

4.市场跟随者的跟随战略有[BCD]