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大学生手机市场调查报告3篇

大学生手机市场调查报告1

一、调查背景

由于经济迅速发展，人们收入不断提高，逐渐开始追求高品

质生活。此时手机技术也正在不断成熟，生产手机的成本不断降

低，这就为手机的普及创造了条件。大学生远离家系乡求学需要

跟家里和朋友联系，需要一个通信工具，而手机的价格便宜且方

便，这就成为大学生的首选电子产品。

手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越

重要。大学生使用手机已经成了一种新的消费热点，越来越多的

手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。因此了解大学

生对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和这种需求是很

有必要的。我们决定以大学生手机市场调查的基本情况，进行一

次深入的手机市场调研。这样，既可以开发一片手机市场，又可

以增加对大学生现在的消费情况的了解。

二、调查目的

1、明确手机在大学生心中的品牌认知与竞争程度。

2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对

手机产品的重要信息。

3、了解东营职业学院学生所使用的手机品牌、款式、价位

等。了解他们的心理需求，以及对手机的消费观念和消费行为。

4、了解手机在大学时群体中的结构及其潜在的市场需求

5、了解手机市场的行情，为手机销售商制定营销策略，提

供客观依据

三、调查内容

1、大学生对手机使用功能的要求及颜色的选择。

2、学生购买手机时主要的考虑因素

3、大学生购买手机可以承受的价格

4、大学生手机拥有和需求情况

5、大学生对手机品牌的认知度

6、大学生对手机款式、款式、外型、画面质量的要求。

7、大学生对各类手机价格的态度。

8、大学生购买手机的主要用途

四、调查对象和调查地点

调查对象：东营职业学院在校学生

调查地点：东营职业学院餐厅、图书馆、教学楼、宿舍门口

等。

五、调查方式和方法

1、搜集调查资料采用抽样调查法

2、到学生宿舍内、用问卷调查法取得所需信息。

六、调查结果及分析

1.调查的男女比例分析

在手机需求方面，男生的需求要比女生强烈。

2.受访者手机品牌倾向分析

大学生是比较讲究个性和流行的消费群体，因此在手机购买

商凸显了个人特点。接受调查的同学中大部分同学选择三星65

人、苹果83人，接下来是其他品牌的手机小米、OPPO、vivo、

联想等品牌。还有小部分人选择中兴、诺基亚、索尼等其他手机。

因此学生们还是比较喜欢品牌的。尤其是国外的知名品牌，比如

三星、苹果。

3、受访者所能接受的价位

由图可以看出，价格在1000—1500之间存在最大的消费人

群，比例高达34%，而购买2500元以上的比例只有24%，说明价

格越高购买人数越少，反应大学生的消费水*有限。

4、受访者购买手机时所考虑的因素

（1）调查显示，学生消费者在购买手机时最注重的还是手

机的性能、价格、品牌款式、及服务。大部分的被调查者认为好

用和耐用才是最重要的，在保证质量的前提下，还要优先考虑手

机的外观设计是否符合流行趋势。当然也有不少的同学认为购买

手机时也会受到各种商业广告的影响。

（2）购买的场地

（3）根据上表所示绝大部分的人会选在手机大卖场，上部

分人会选在百货商城、营业厅、家电商场和网络商城，手机专卖

店可信度会比其他地方要高，毕竟是学生以防受骗。

三、当前存在的问题

根据调研的一些主要数据，可以反映出我校目前大学生手机

消费市场的一些基本问题，如下所示：

1、大学生手机消费仍在以跳跃式的曲线增长，消费量趋向

在一定时间内会有较大幅度的增加。在未来的手机消费中，性别、

年级之间的差距会逐渐缩小。

2、手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进一

步的改进与提高，服务有待于改善。在大学生手机消费市场*外

高端品牌手机占据有一定的优势，一部分大学生追求高端品牌，

而这些高端品牌同时也是价格不菲。

3、学生消费者比较喜新厌旧，一旦有推出功能更完善的手

机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。学生消费者的消费心

理欲望增强，特别是在通信领域，手机更新换代的速度加快，导

致多数大学生对手机有极大的心理需求，他们大都注重手机的款

式，注重手机的质量及功能。

4、随