短视频编辑与制作 课件 任务5.2短视频推广.pptx

任务二短视频推广

任务导入林凯已经制作完成了广州捷维皮具有限公司的书包产品推广短视频，接下来应如何进行推广呢？林凯向工作室李经理请教，李经理告诉林凯，想要做好短视频的推广，光有内容是不够的，还必须配合有效的运营推广，才能打造出热门短视频。首先要了解各个平台短视频的推广机制，其次还要了解各平台的广告投放机制。林凯深受启发，于是赶紧通过网络资料等着手了解相关知识。

活动一认识推荐系统算法和推荐机制得益于大数据和人工智能的广泛发展，打开淘宝，首页展示的都是用户想买的东西；打开抖音，出现的也都是用户感兴趣的内容，这些平台似乎比用户更加知道他们想要什么。那么这些精准匹配的背后是什么原理呢？接下来林凯打算了解短视频的推荐系统算法和推荐机制，为短视频推广做好准备。活动背景

活动步骤活动一认识推荐系统算法和推荐机制步骤一：认识抖音短视频的推荐算法。学一学关于抖音短视频的推荐算法，需了解以下内容：1.用户画像。系统会根据用户基本属性（例如性别、年龄、学历等）或兴趣爱好等（例如娱乐、体育、科技等数据信息），给定相关的标签。2.内容画像。系统会对短视频的内容特点进行分析，给各类内容打上相关的标签。3.用户与内容匹配。完成用户标签和内容标签之后，系统会依据用户画像和内容画像，在内容池里面匹配出用户喜欢的内容然后推送给用户。4.排序。面对海量用户和内容，以及用户喜好的不断变化，系统会对内容进行排序，以保证推送的内容更加符合用户喜好。访问百度搜索引擎，输入关键词“抖音与小红书推荐算法的相同点和不同点”，进行调研，打开本章节实训任务书，完成实训任务一中表格5-2-1的填写，并在班级进行分享。

活动步骤活动一认识推荐系统算法和推荐机制步骤二：认识抖音短视频的推荐机制。抖音平台推荐机制学一学访问百度搜索引擎，输入关键词“微信视频号与抖音推荐机制的区别”，进行学习，完成归纳和总结，并完成实训任务二中表格5-2-3填写，并在班级进行分享。并想一想，决定抖音短视频被系统推荐的4个核心数据指标是什么？

活动二短视频推广了解了短视频的推荐系统算法和推荐机制后，林凯将要为本次企业书包产品推广短视频选择合适的方式进行推广。活动背景

活动步骤活动二短视频推广学一学短视频的推广技巧技巧一：在多平台建立账号，同步发布短视频。技巧二：参加官方活动，巧用平台流量扶持。技巧三：利用社交平台进行短视频分享，增加曝光量。技巧四：利用贴吧、知乎、论坛等进行分享，增加互动。技巧五：利用社群推广短视频。技巧六：利用评论区，粉丝互动涨粉。技巧七：与其它短视频账号合作，互相推荐。技巧八：借助实时热点话题。为了完成本次书包产品短视频的推广，林凯选择利用一键分发平台在多渠道进行发布、利用社交平台分享提升流量、参加官方活动获取流量支持，同时运用平台的付费推广工具进行引流。

活动步骤步骤一：利用一键分发工具，将短视频发布到多个平台上，以获得更多曝光量。活动二正式发布短视频1.以蚁小二为例，进入管理中心，完成添加账号，在蚁小二中绑定所有需要发布短视频的平台账号。图1蚁小二添加账号页面

活动步骤活动二正式发布短视频2.点击“一键发布”按钮，在页面栏左边选择横版或竖版短视频，点击“导入视频”，上传制作好的短视频。图2蚁小二添加账号页面

活动步骤活动二正式发布短视频3.点在视频下方的“一键设置”，完成视频封面、简介、发布时间等的设置，同时在页面右边进行发布账号的选择和添加，设置完毕后，点击“发布”即可。图3蚁小二添加账号页面

活动步骤步骤二：利用社交平台进行分享。活动二正式发布短视频图4点击“视频号”按钮以微信朋友圈为例:图5点击“发表视频”按钮图6选择视频路径图7点击“发表”按钮图8点击“分享”按钮图9点击“分享至朋友圈”按钮

活动步骤步骤三：参与官方活动，利用官方流量推广。活动二正式发布短视频1.打开抖音APP，在视频播放页面点击搜索“热点宝”，点击“抖音热点宝”进入官方活动页面。在官方活动页面点击下方的“活动”按钮，可以浏览到近期抖音官方推出了哪