经济管理系：市场营销专业：新版人才培养方案.pdf

6.市场营销

一、专业名称及代码

专业名称：市场营销

专业代码：630701

二、入学要求

普通高级中学毕业、中等职业学校或具有同等学力。

三、基本修业年限

修业年限以3年为主；招收初中毕业生或具有同等学力者，修业年限以5年为主。

四、职业面向

五、培养目标

所属所属对应职业资格证书

专业大类专业类行业主要职业类别主要岗位类别（或或技能等级证

（代码）（代码）（代码）（代码）技术领域）书举例

营销员营销师

（4-01-02-01）

批发业、商品营业员销售经理

财经商贸市场营销零售业（4-01-02-03）卖场经理

大类（63）类（6307）（51、市场营销专业人员市场主管

52）（2-06-07-02）市场经理

摊商

（4-02-02-05）

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好

的人文素质、职业道德和创新意识、精益求精的工匠精神；掌握本专业知识和技能，能够从事销

售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、创业企业营销策划

与执行等工作的高素质技能型人才。

六、培养规格

（一）素质

（1）坚决拥护党的领导和社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，

践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。

（2）崇尚宪法、遵纪守法、诚实守信、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责

任感和社会参与意识。

（3）具有质量意识、环保意识、安全意识、信息素养、工匠精神、创新思维。

（4）勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识

和团队合作精神。

（5）具有健康的体魄、心理和健全的人格。

（6）具有一定的审美和人文素养。

（二）知识

（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。

（2）熟悉与本专业相关的法律法规及环保、安全消防等知识。

（3）掌握商品分类与管理的基本知识和方法。

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（4）掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法。

（5）掌握营销计划和控制等营销组织管理的的基本方法。

（6）掌握推销和商务谈判的方法和技巧。

（7）掌握市场调查的流程和方法及市场调研报告的撰写方法。

（8）掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法。

（9）熟悉现代市场营销的新知识、新技术。

（三）能力

（1）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。

（2）具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。

（3）能够对客户和竞争者进行分析。

（4）能够组织实施营销产品的市场调查与分析。

（5）能够组织实施品牌和产品的推广和促销活动。

（6）能够组织实施商务谈判。

（7）能够有效实施客户关系管理。

（8）具有一定的商业信息技术与工具应用能力。

（9）具备数据意识和商务数据分析能力。

（10）具备一定的创新创业能力。

七、课程设置及学时安排

课程主要包括公共基础课程和专业（技能）课程。

公共基础课程是市场营销专业学生均需学习的有关基础理论、基本知识和基