紫薇星品牌“重阳节”营销活动策划.doc

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录

TOC\o1-3\h\u152041背景介绍 1

214802市场分析 1

53482.1宏观环境分析 1

197792.1.1经济环境 1

85442.1.2人口环境 1

81392.1.3政策环境 2

74112.1.4社会文化环境 2

169472.2行业环境分析 2

108812.2.1供应方 2

78982.2.2消费者 2

229622.2.3竞争对手 2

170093.SWOT分析 3

229323.1优势 3

21723.2劣势 3

95973.3机会 4

320593.4威胁 4

97114.产品定位 4

101114.1市场细分 4

198354.2目标人群 5

148524.2.1中老年人群 5

282524.2.2办公室白领 5

258064.2.3中青年女性 5

227754.2.4青少年 5

534.3市场定位 5

83815广告配合 6

225405.1广告目标 6

52115.2户外广告 6

291625.2.1广告时间 6

138845.2.2广告地点 6

217475.2.3广告主题 6

280875.2.4广告形式 6

237775.2.5广告内容 6

231505.2.6广告话术 7

231285.3室内广告 7

91775.3.1广告时间 7

48065.3.2广告地点 7

118085.3.3广告形式 7

11215.3.4广告主题 7

98905.3.5广告内容 7

140845.4网络广告 7

117445.4.1广告形式 7

268685.4.2广告媒介 8

209085.4.3广告对象来源 8

250245.4.4广告内容 8

62556实施安排 8

148956.1活动一 8

306416.1.1活动前期安排 8

149346.1.2活动实施安排 9

57866.2活动二 9

51586.2.1活动主题 9

101576.2.2活动目标 10

161356.2.3活动时间与地点 10

245386.2.4活动对象 10

293576.2.5活动方式 10

72986.2.6具体安排 10

290626.3活动三 11

201356.3.1活动时间 11

265426.3.2活动对象 11

318816.3.3具体流程 11

27117经费预算 11

300158意外防范 12

18108参考资料 13

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紫薇星品牌“重阳节”营销活动策划

1背景介绍

广东紫薇星健康产业有限公司成立于1993年，主要生产经营医疗器械、健康食品、美容护肤洗涤用品。公司是中国保健协会理事单位、国家工商总局守合同重信用企业、中国保健行业AAA级信用企业、国家高新技术企业、广东省连续二十四年守合同重信用企业、A级纳税人企业。

公司技术基础扎实雄厚，管理科学严格，通过ISO国际质量体系认证和保健食品GMP认证。公司以“打造中国家庭医疗保健工程第一品牌”为目标，实施品牌战略。紫薇星的品牌主要是:源杞鲜、今天杞、植物养颜产品类型主要是:枸杞鲜汁粉，枸杞口服液，植物养颜面膜，枸杞饮料枸杞以清肝明目，调节三高，增加免疫力为主要功效。

近年来，实体零售发展面临前所未有的挑战，国家层面提出了实体零售应促进线上、线下融合(020)，即发展新零售的政策。为了紧跟市场趋势，提高公司产品的知名度和市场份额，紫薇星与创盈新零售商城合作开展品牌，通过发掘社群市场，打通客户渠道，实现产品实时对接消费者。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境

随着国民经济的不断增长，人民消费水平的不断提高，对养生产品的需求也随之增长。2019年，中国居民恩格尔系数为28.2%，连续8年下降，生活水平的提高导致人们消费观念、健康观念发生巨变，促进了保健品消费支出的快速增长。预计到2021年底，我国大陆保健品销售总量将达到4500亿左右。

2.1.2人口环境

2019年，我国大陆人口总量突破14亿人口，其中60周岁及以上人口占总人口的17.9%，65周岁及以上人口占总人口的11.9%，老龄化程度较之前进一步提高。而目前我国营养保健食品的主要购买人群仍以老年人为主，人口老龄化，也促使了养生保健产品市场的进一步发展。

2.1.3政策环境