【营销星球】豆本豆植物酸奶商超社区推广促销活动策划案.pptx

豆本豆植物酸奶促销活动2021年3月活动策划案

活动目录活动概括氛围布置活动内容1234活动保障

1活动概括第部分

活动概括活动时间：2021年3月20日-21日（拟）活动地点：社区商场（拟）活动主题：豆本豆植物酸奶，好喝也要0负担活动目的：通过互动展示及体验传播豆本豆品牌价值，激发人群自传播；通过与目标消费人群体验式沟通，豆本豆植物酸奶，好喝也要0负担理念；活动对象：家庭主妇；有小孩的三口之家；白领上班人群

豆本豆植物酸奶产品分析深挖植物营养价值，用“0负担”差异点俘获人心以大豆为基底发酵而成，每100g就含有高达3g的优质植物蛋白，据悉，大豆植物蛋白还是目前唯一含有人体所需的9种必需氨基酸且含量满足人体需求的植物蛋白，营养非常优质。同时，产品不含乳糖、动物脂肪、胆固醇、反式脂肪等可能引起不健康的动物性成分，对于乳糖不耐、对奶制品过敏的人群十分友好，完美满足早餐、下午茶需求。此外，每盒产品中含有5g膳食纤维，相当于2个苹果的膳食纤维含量，对于现今饮食油腻、经常点外卖、缺乏运动锻炼的年轻人来说可谓贴心，一盒酸奶不仅满足了饱腹和营养需求，还可以促进肠胃消化，帮助起到瘦身和体重管理的作用。

豆本豆植物酸奶产品分析口味为王，集豆本豆王牌豆奶与植物基清爽口感于一身豆本豆植物酸奶与豆奶一样，精选品质上乘的东北黑土地非转基因大豆，同时，品牌延用豆奶生产工艺中石磨破壁、原浆提纯、分子乳化、无菌锁真的四大核心科技，力求打造优质的豆奶发酵基底；为了攻克植物酸奶在发酵过程中的风味、粘度、质构等几大工艺难题，品牌在优质豆奶基础上引进国外先进技术，优选专为植物酸奶发酵的专属菌种——嗜热链球菌+德氏乳杆菌保加利亚亚种的菌种，通过8小时自然发酵最终实现产品顺滑、致密的感官体验，真正满足“好喝”需求；新品最大化植物基原料的天然口感优势。与动物酸奶相比，植物酸奶因为原料中的脂肪含量更低，因而口感清爽清甜、不油腻的特点尤为突出。

目标消费群体家庭主妇女性人群大豆含有最优质的植物蛋白，天然不添加，放心之选高营养好吸收不变胖高营养早餐高蛋白、高吸收、低脂、低卡路里、营养更均衡上班族/学生注重健康人士天然0胆固醇、0反式脂肪及植物膳食纤维等3大植物力量

2氛围布置第部分

氛围布置

氛围布置

氛围布置

3活动内容第部分

活动流程规划11:30-11：40邀请现场观众进行互动游戏（小丑互动）11:40-13:00豆本豆人偶互动通过扫描关注即可得到一份小礼品本次活动分为3个节点；（具体时间根据现场人流量调整）11:00-13:0015:00-17:0018:00-20:0011:00-11:30主持人宣布活动开始，并对产品进行讲解，在人流高峰期时可进行有奖问答活动（如：1、豆本豆是哪个旗下的产品;2、豆本豆在那一年上市；3、什么是好喝0负担的植物酸奶；4、豆本豆植物酸奶推出那两大系列等）答对即可得到一份精美礼品。12:00；16:00；19:00整点抽奖10:30-11:00产品宣传片播放（循环播放）

活动内容主持人闪亮登场-介绍产品信息（以及有奖问答环节）

活动内容现场由豆本豆品牌人偶进行互动，嘉宾扫描关注公众号即可免费领取一份小礼品。人偶互动

活动内容小丑互动小丑先生与现场嘉宾进行互动（石头、剪刀、布）等小游戏，送上精美的各种类型气球，为现场带动活动氛围。

活动内容活动礼品派发推荐——毛绒公仔线上：通过转发朋友圈、微博、抖音、快手等方式,集满30个赞，即可到活动现场得到一份毛绒公仔；线下：通过主持人有奖问答活动，答对的即可得到毛绒公仔一份。

活动内容活动礼品派发推荐——钥匙链通过豆本豆人偶互动扫码关注公众号，即可得一份精美的钥匙链。

活动内容整点抽奖——礼品建议整点抽奖活动，通过大屏扫描关注，即可参加抽奖活动，每次抽取三位幸运观众，均可得豆本豆植物酸奶一箱。

4活动保障第部分

活动保障影像收集邀请专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将这一历史时刻制成精美的DVD具有保存价值的礼物。

活动保障 ?活动前期向有关政府部门提前报批备审，确保活动顺利进行;?场内场外预留足够的工作人员，每人负责指定区域;?场内人员入场拥挤时，经工作人员疏导分批次控制入场人流；?如发生口角，就近的工作人员立即上前劝阻，如劝阻不成立即通知就近活动负责人并 协助将其带入VIP室隔离处理；?内场配合固定的保安与保洁人员，负责区域的秩序及活动现场卫生环境打扫；

活动保障火险预防：1、活动开始前应了解清楚消防设施位置2、工作人员在检查人员进出时应尽量注意不能让小孩带易燃易爆物品进场3、工作人员随时注意场地内禁止抽烟应急处理：1、工作人员立即通知消防单位，指挥工作人员进行疏导和灭火工作2、现场总指挥立即带领