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基于“互联网＋”电影营销探究

一、基于“互联网＋”的国产电影营销新特征

基于“互联网＋”来看，新媒体是多种媒体融合形成的形式，其在传统媒体的基础之上对各类媒体形式包括电视，手机，报纸，网络等加以重新整合，优化再造。在新媒体技术支持之下，充沛的网络资源借助大数据平台得以实现信息共享，多元化的信息渠道以及内容为受众提供了多样化和个性化的选择。相对于传统媒体来讲，新媒体信息传播呈现出全新的特征:第一，新闻信息传播渠道更加多样，传播信息类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加。第二，新闻信息传递的受众范围更广，对于社会舆论乃至群众思想都产生着愈加深入而广泛的影响。第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和发展为群众在接收新闻信息方面的及时性提供了必要的支持。为此，新媒体环境下的电影消费也呈现出碎片化发展趋势，这一趋势的出现及深入发展也推动了电影营销方式的革新，使得大数据支持下的电影营销呈现出精准化特征。

智能手机、iPad等移动客户端的出现与普及使得大数据时代国产电影营销突破了传统大众传媒的覆盖与垄断，微博、豆瓣等新兴媒体平台已然成为电影营销的重要阵地。观众选择国产电影也不再受大众传媒的局限和影响，而是根据自身的兴趣和倾向借助新兴媒体平台对相关信息加以了解和筛选，从而有目的的选择国产电影。同时，自媒体平台的出现及迅速兴起更是为观众随时随地发表对国产电影的观影感受和评价提供了重要平台，多样化和碎片化的电影信息仅为观众选择电影作品提供了极大的便利，同时也为厂家设计、制作电影指明了方向。

多样化的媒体平台的出现及应用使得国产电影营销主体及受众呈现出崭新的时代特征，由于新媒体的主力军在于年轻群体，因此，观影人群及营销受众也主要在于年轻群体，新媒体使用者与电影受众呈现出高度契合的状态。同样，媒体平台更是架接起明星与群众之间沟通的桥梁，幕后的制片人、导演、演员等走进大众，身体力行的参与电影营销。借助访谈、微博自述、发布会等分享剧照，拍戏过程当中的逸闻趣事等与粉丝观众实现近距离交流，在更大程度上满足了大众的娱乐心理，为国产电影营销开辟了新的路径。

二、基于“互联网＋”的国产电影营销策略及注意点

(一)创新策略

1.多渠道整合

基于“互联网＋”的国产电影营销不仅应当充分利用多样化的媒体平台和宣传手段，更应当能够实现多渠道整合，发挥媒体宣传的联动作用。既可以借助碎片化、精准化的宣传吸引观众的兴趣和注意力，又可以在扩大覆盖面的同时增强影响力。国产电影制作及营销史上的成功案例显示，电影制作及营销离不开对于媒体宣传渠道的整合优化。在影片上映之前，电影制作方就可以通过制作宣传片、预告片等短视频，并将其发放到网络平台以及与电影制作方合作的全国1200个电视频道扩大覆盖面，公共汽车、火车、飞机，加油站、机场、药店、学校等人员流动性较大的场所都可见其身影。更有甚者，电影制作方还可以在用户数量更多、群体更加多样的360电脑终端以及支付宝上进行广告投放。在还未上映之前，就以多样化的形式走进了大众的视野，在充分吸引广大群众关注度的同时以充满悬念的预告片激发了观众的观看欲望，这可以为其成为不同阶层、不同角色群众共同喜闻乐见的国产电影作品奠定坚实的基础。

2.热炒影片花絮

每一部国产电影都有独特的主题和定位，或在于深刻的家国情怀，或在于平淡的生活琐事，或是趣味见闻。在开展国产电影营销活动的过程中，则可以立足其独具特色的主题和定位，选取具有代表性和吸引力的影片花絮作为宣传内容，借助多样化的媒体平台予以播放，为电影放映增加热度。在正式影片真正的走进大众视野之前对电影进行推广，以增加电影知名度和认知度的方式为其造势。以国产电影为例来讲，不仅可以借助宣传片、预告片制作的形式来扩大宣传，更可以与万达电影院线展开合作，以主演为主体拍摄一系列个性定制宣传片，包括观影指南以及定制视频。此类宣传片的发放和宣传使得观众提前认识了影片当中所塑造的主人公形象，同时也有助于激发观众对后续发生的趣味故事展开一定的联想和求知。在影片上映之后，各大网络平台更是出现了主演恶搞图片以及表情包等，一时间全民陷入风潮，不仅极大地提高了电影的知名度和认知度，同时也为电影带来了持续性的热度。

3.运用口碑营销

正如上述所述，大数据时代电影营销已经在一定程度上突破了传统大众传媒的覆盖和影响，自媒体平台观众的评价和交流已然成为电影营销效果的重要影响方面。这也启示我们，口碑已经对基于“互联网＋”的国产电影营销产生着关键性和持续性的影响。因此，运用口碑宣传应当作为国产电影营销重要手段。纵观国产电影的宣传体系，突出亮点众多，而真正使得这部电影能够获得持续性生命力和创造力的营销手法还在于口碑营销策略的应用。作为电影作品系列，可以借助前一部作品积累的相当的人气和粉丝，在开展营销活动的过程当中充分利用前作在广大观众当中所积