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广告制定理念

广告制定理念

制定理念是制定师在空间作品构思过程中所确立的主导思想，它赋予作品文化内涵和风格特点。好的制定理念至关重要，它不仅是制定的精髓所在，而且能令作品具有个性化、专业化和与众不同的效果。下面我们来看具体的内容。

关于制定，有两点非常重要：一是发明。二是革新或称之为改良。首先“发明〞是从无到有，依据人们的真正必需要，创造一种或几种真正的功能。如果只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改变，那只是在发明基础上的“革新〞。

所以这涉及到科学与技术的关系问题。例如：在19世纪末20世纪初使用的一种材料--塑料，早在19世纪初〔BBC于1825年〕就出现了。可以说，有很多发明是科学走在前面，而技术的产生却在其后。再讲一个例子：大约2000年前，古罗马的一个皇帝带兵征服了土耳其。他的士兵发现那儿有一种石头能用来燃烧取暖，这就是“石油〞。在拉丁语中是“石头〞的意思。二千年后的今天，石油已成为我们的主要能源之一。

那么，是科学先于技术，还是技术先于科学呢？我认为，在人类的历史发展中，有时是科学在先，经过研究、发现、发明，然后科学的运用变成技术。有时，在人类的生活中，产生一种必需求，一种技术，最后经科学家转化为科学。石油如果没有发动机的出现，也不会有象今天如此广泛的使用。这说明材料资源的运用取决于机械的发展，反过来，又对机械的发展起到促进作用，这是一个辨证的关系。这说明一种生产的过程〔材料、能源的过程〕，与一种好的材料导致好的产品之间的关系，应该是好的材料、好过程、好产品互为的关系。同时好的产品又取决于好的结构、好的功能。

这又涉及到工业生产的问题。它指的是从人类最早的、有序的、有组织的、有效率的一生产组织方式，一种结构化产业。如古埃及的金字塔，以同样的标准、尺度等进行塑造，这种由师傅制定，工匠营造的生产方式，早在古埃及就已开始了。再如现代的“福特〞，在美国上了第一条自动化汽车生产线，有一种说法是这种生产线主要是为了提升效率，其实这只是一方面，另一个问题是，装配线上的工人来自完全不同的国家，使用不同的语言，如何使他们在同一生产线上工作呢？从组织管理角度讲，生产装配线是比较合适的。所以福特装配线不仅是技术的要求，也是人的组织化和不同文化背景的多种关系的要求。

制定师把“产品〞称为“产品〞，而企业家可能把产品称为“产品〞或“设施〞，经济学家称为“货物〞，这说明一个产品有不同的功能，也有不同的使用者。产品存在着多样性，这种多面化、多样化的认定，是依据人的不同的必需求决定的。例如，汽车的出现是由于发动机的发明，后来发展成为“汽车的社会〞，当时人们并没有熟悉到汽车的发明会带来的影响，现在看来象一种寄生的“细菌〞，由汽车引伸出新的道路枣修理厂枣修理工还有高速路……都和汽车有关。

以上说明如何评价发明创造的重要性，以怎样的尺度来衡量发明创造的重要性。任何事物都处于系统之中，而系统对人类的生活最重要。如汽车从发明、发展到定型，是从1885年到1980年，在这个过程中，我们看到今天所有围绕汽车并与之有关的方面，及以后的发展，都与增加汽车的能力，打破对人的限制有关。人们希望无限制的旅行生活，无限制的发展。但这些都在变化。如汽车的“异化〞使人被汽车所限制。将来汽车可能不再用汽油。而用氢光等能源方式，成为新的系统，汽车转而为其服务。汽车在80年代以前拥有最大的销量，而今天已不再可能，将会被新的销售所取代。产品如何更容易的为人所使用呢？越标准化、越复杂的技术越不容易控制，反对社会有更大的控制。象现在的系统很好使，很舒适，在某种程度上越不容易控制，越危险。

基本内容

环境艺术发展至今，多元文化的特点尤为显然。制定理念必必需要以人为本，针对客户年龄、职业、爱好、文化层次等特点，依据客户主观方面的个人喜好，“因人而异〞。

那么就制定师和人而言什么是最重要的了？再就是整个社会和人的相对熟悉是美的形态更重要，还是人性化更重要?这是两种不同的答案。现代制定师的面前有一个键盘，上面有美感的、人机的、生产过程的……制定师如何调动这些元素来为自己的制定服务；制定师关于产品的熟悉和理解以及目的，这就是制定理念。

据统计，裙装最受职业女性青睐，大方简洁的西服套裙更是首选。将不同衣饰搭配成套装则比较考验个人品位，如颜色素净的职业套装里配浊色衬衫使人显得暗淡，而配穿明亮的紧身衫或高领衣就能给人极佳的视觉效果。

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