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菜籽油销售策划案精选
篇一：红蜻蜓菜籽油营销策划案定稿
红蜻蜓清香菜籽油营销策划案
前言
本案为红蜻蜓清香菜籽油营销策划案，目的是针对食用油市场竞争的日趋激烈和消费者对食用油需求的变化，对企业原有的经营战略进行调整，由生产和销售“红蜻蜓”牌一、三、四级菜籽油的齐头并进，调整为以生产和销售“红蜻蜓”牌三级菜籽油，并将其重点打造为“红蜻蜓清香菜籽油”品牌，实现以点带面，三年内销售收入突破一百亿元，成功上市融资的目标。
红蜻蜓清香菜籽油(三级)以油菜籽压榨而成，综合了一级菜籽油和四级菜籽油的特点和优势，产品营养价值丰富，迎合华东地区和西南地区大众消费群的消费需求。通过对食用油市场竞争态势和消费者对食用油在口感上特殊偏好的分析，树立红蜻蜓菜籽油(三级)清香、纯正的产品及品牌形象，以差异化营销提高红蜻蜓的市场竞争力。在销售渠道上，对重庆油脂公司原有的销售渠道进行拓展，采用直销方式、建立销售网点、厂家配货到各大商业超市的营销渠道提高产品的市场占有率。
目录
一、市场分析
(一)企业的目标和任
务……………1
(二)市场现状和策
略………………1
(三)主要竞争对手及其优劣
势……………………2
(四)营销外部环境分析
1.经
济…………
…3
2.法律法
规………………………3
3.成
本…………
…3
4.竞
争…………
…4
5.技
术…………
…4
6.社会因
素………………………4
0
(五)内部环境分析
1.SWOT分
析………………………7
2.预期变
化………………………8
二、营销策略
(一)营销目标／预期效
果…………8
(二)目标市场描述
1.识别特
征………………………8
2.独特的需求、态度和行
为……………………8
(三)市场定
位………………………9
(四)营销组合描述
1.产
品…………1
0
2.
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