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探究消费升级的背景下净水行业高端化趋势

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。消费升级是当前消费市场的总体态势，也是未来消费市场的发展态势，其直接表现为民众基本生活水平的提高，在这一背景下，我国经济市场内的企业致力于寻求新的发展路径，以推动本行业的有序发展，提高营销水平。净水行业作为与民众生活息息相关的基础行业，从饮水机的出现到后期衍生的各类净水产品，期间经过了二十多年的渠道和产品的发展历程，在当前阶段呈现发展的新趋势，在消费升级的背景下，向高端化方向发展，不仅满足客户的基本饮用需求，还通过引进先进技术，优良的设计，提升净水设备的功能性，满足家庭的不同需求。比如，不同温度的热水、沐浴用水和美容用水等等。消费升级是经济发展给各行业带来的新的发展机遇，净水行业则在这一机遇之下，通过调节内部人才和产品结构，响应消费升级的时代号召。

一、净水行业高端化概述

净水行业高端化发展主要从提升产品质量和功能端入手，在解决基本水质问题的基础上满足消费者多样化的产品需求，以消费者产品需求为导向，将净水产品的功能扩展到多个领域和行业，不仅推动净水行业逐步实现高端化发展，还推动相关行业逐步转变发展方向，优化产业结构。

净水行业高端化发展并不是表面意义上的进驻高端小区以及市场，而是以产品的升级和优化为高端化发展的主要工作内容，以改进净水技术为前提，优化产品结构，增加产品种类，增加产品智能性，提高产品质量。例如：立升净水企业从1992年成立，已经经过了30年的发展历史，其在近年来以寻求技术改进为企业高端化发展的主要方向，立升在30年的净水工作中，始终坚持健康用水和全屋净水两个核心，在当前阶段的发展中致力于提升大通量技术水平，大通量技术是解决全屋净水问题的关键技术，以大通量技术的进步和发展提高净水产品整体的质量，满足消费者对净水装置的基本需求；且立升企业作为制膜起步的净水企业，其在超滤膜技术方面领先于行业内的其他企业，自动冲洗技术在产品中的应用还能大大提升净水产品的使用寿命，降低产品损耗，增加产品的智能，提升客户的体验感，是净水行业高端化发展的主要表现。

简而言之，净水行业高端化发展的前提是过硬的核心技术，在满足消费者基本净水需求的基础上，致力于提升消费者的生活品质，提高净水行业整体的技术含量和发展水平，与消费升级的背景相适应，致力于全人类水质净化工作以及与用水相关的其他工作，借助消费升级的时代背景发展本行业，并以本行业发展模式的升级和优化推动市场消费的不断升级。

二、消费升级的背景下净水行业高端化现状及存在的不足

消费升级的本质是消费结构升级，到现阶段，我国消费市场上一共经历了三次消费升级，目前进行的第三次消费结构升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。从当前阶段进行的第三次消费升级的主体行业可知，我国消费市场逐渐由传统产业向新兴产业转移，从中可以看出我国民众总体的消费水平得到很大程度的提升，民众对衣食住行等生产资料的消费需求由最初的解决温饱转向关注生活品质阶段，尤其关注居住环境和家用电器的功能性和智能化水平。在这一背景下，我国净水行业呈现高端化的发展态势，以民众生活用水多样化需求为调整产业结构和研发产品的导向。

(一)消费升级的背景下净水行业高端化现状

消费升级是在民众消费理念和生活观念转变下在消费市场产生的一种消费结构动态调整的消费模式，从民众用水需求可知，消费者不仅对饮用水的水质提出了要求，还对基本生活用水提出了新的要求，主要体现在对清洁用水水质要求的增加，例如：洗衣用水水质的软化需求，并通过在洗衣中添加柔顺剂的方式，以弱化硬水水质导致的衣物布料受损度。民众对生活用水水质要求的提高，为净水行业改进技术提供了方向，净水行业内的各企业无论是否以全屋净水为核心工作，都致力于研发和提高全屋净水技术，研发和生产功能性更强的全屋净水设备，扩展全屋净水业务，全屋净水技术的进步和产品设备功能性的增强正是消费升级背景下，净水行业高端化发展的内在表现，是最为主要、核心的表现形式。而净水行业高端化发展的外在表现主要为销售渠道的扩展和销售模式的变革，净水产品由实体营销模式逐渐转变为线上线下相结合的营销模式，销售渠道扩宽至线上销售渠道，净水产品线上销量逐年增多，从生产—销售产业链的扩展而言，净水行业销售模式和销售方式实现了产业链的升级，净水产品营销渠道向高端化方向发展。

简而言之，消费升级背景下净水行业高端化发展主要表现在核心技术的进步和销售渠道的拓宽，净水行业内的企业以发展潜力巨大的全屋净水技术为核心工作，抓住环境变化和消费需求提升的时代机遇，并借助