《舆论学原理、方法与应用》08-舆论测量的两个基本问题.pptxVIP

舆论测量的两个基本问题“调查谁”的问题

一、普查和抽样调查二、现代民意测验发展的两个阶段三、网上调查第一节“调查谁”的问题

一、普查和抽样调查01（1）投入高（2）社会动员度高（3）时效差普查的特征02抽样调查

一、普查和抽样调查1.普查的特征普查即对问题所涉及的全部研究对象无一遗漏地进行调查。用普查的方式进行民意测量，在极个别的情况之下是可行的，或者说也是必要的，但在绝大部分情况下，普查方式不适于民意测验。民意测验之所以不能采用普查方式，不能作为民意测验的基本形式，是因为普查有以下几个特征：（1）投入高比如，人口普查是国家的基本情况调查，能够比较系统、具体地查清一个国家特定社会时期的人口数量、素质和结构的变动情况，准确地揭示人口发展变化的规律和趋势，为国家制订中长期的人口政策，并可为社会经济发展规划提供翔实的依据。普查所需要的相关调查费用一定是很高的。

一、普查和抽样调查NewIdeaMaurisquamdolor,cursusatportaet,luctusegetpurus.Nunctemporluctusinterdum.可以说,人力、物力投入过大，是民意测验不能用普查方式进行测量的一个最主要的原因。当然，这还仅仅是就普查的组织成本而言，实施普查还有另一个问题，即如何保障在大规模的基础上，每一个被要求填报信息的个人和单位都能做到披露真实的信息。由此普查往往会付出更大的成本，即使政府会作出种种承诺，比如，不许相关主管部门事后追究那些在普查中披露出来的不合法活动，但有时承诺未必奏效，因为它取决于这一承诺被人理解为真诚和置信的程度。

一、普查和抽样调查（2）社会动员度高所谓动员度，也可以理解为社会干扰度。有统计学者曾经说过，“普查是和平时期最大的社会动员”。这说明普查方式的社会干扰度很高，这种干扰度主要表现在两个方面：一是对社会生活的干扰度。应该说，各种公众事件、公共决策事件都或多或少地与大多数人相关。如果一天到晚总有访问员来征求你的意见，让你就各种名目繁多的问题投票，恐怕每个社会成员都会不胜其烦。

一、普查和抽样调查二是对社会决策的干扰度。因为任何一个现代政府都是建立在民意基础之上的。至少在政治制度上都表明自己代表民意，是为老百姓谋福利的。在此前提下，如果民意测验用普查方式来进行，其调查结论具有怎样的约束力呢？按现代法理来说，具有公民公决的法律强制。既然是全民意志表示，决策者就应该无条件地遵守和执行。那么对于决策者的选择路径、选择管理方略的制定，就形成一个非常狭窄的约束，社会管理的效能和专业化程度就会退化、僵死。而用非普查方式得出的调查结论，就可以给决策者作为一种决策参考，使其知道，公众希望社会往哪个方向去，但在具体操作线路上，决策者会有比较大的选择空间，以便于发挥各自的专业能力，拿出相关的操作策略来。

一、普查和抽样调查（3）时效差众所周知，大型普查的工作量很大，因为要调查的人很多，需要的时间必然很多，有时半年、九个月甚至一年都很正常，所以，普查的时效性较差。舆论的本体意见具有表层性，舆论的形成是一个不断流动、变化的社会运行过程。如果以某一个时间点为基准，半年、九个月甚至一年以后才完成相关调查，确实把当时的情况调查、描述并分析清楚了，但由于舆论本身的变动程度较大，此时的舆论状态可能跟九个月以前、半年以前的舆论状态已经有很大的区别，已有的调查结论对于解释和把握现实的舆论状态的可能性已大打折扣。而舆论调查的结果有时效性要求，如果时效性不足，舆论调查的结果仅仅具有某种历史的记录价值，即某年某月，在某个问题上，人们是如此意见和看法，但是对现实的操作价值就值得怀疑了。

一、普查和抽样调查2.抽样调查既然普查的经济成本过于昂贵，加之种种人为原因，我们没有足够的把握和能力追求理想的准确性目标时，就有必要在朴素的准确性和科学性之间作出权衡。舆论调查的常规性手段一定是选样式调查，即抽样调查。只调查其中的一部分人，以部分认识整体。具体来说，从一个舆论问题所涉及的社会成员总体当中，抽出一部分人作为样本来实际地进行调查，通过对一部分人调查的结果，推知一个社会成员总体的情况。那么，总体是指要调查的对象的所有个体，样本则是指按照一定的程序从总体中选择出来的所有个体的集合体。抽样调查作为概率抽样调查，必须面临一个问题，即代表性的的问题如何保证。如果抽出这部分样本对总体没有代表性，只能代表样品本身，这种调查的价值就非常低。因此我们必须保障样品的代表性。

一、普查和抽样调查采用抽样调查，由于调查的人少了，不仅经济且干扰度低，时效也有了保障。当不能保证普查的准确性的时候，或没有必要实施普查时，用相对小规模的抽样调查来反映大样本的数字信息更为科学。同时，与那些花费太多而被调查问题太少的人口普查不同，抽样调查可以更充分地利用资