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中国福利彩票行业发展策略、市场环境及前景研究分析报告
一、中国福利彩票的发展
中国福利彩票始于1987年7月27日,以“团结各界热心社会福利事业的人士,发扬社会主义人道主义精神,筹集社会福利资金,兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”、即“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨。随后又设立了中国福利彩票发行中心作为发行机构。
中国福利彩票的种类
资料来源:智研咨询整理
1986年12月30日,经国务院第128次常务会议讨论,批复了民政部《关于开展社会福利有奖募捐活动的请示》,同意由民政部组织“中国社会福利有奖募捐券发行中心”,在全国范围内开展有奖募捐活动。经党中央、国务院批准,1987年6月3日,中国社会福利有奖募捐委员会在北京成立。1987年7月27日,首发“中国社会福利有奖募捐券”,第一批价格为1元的福利彩票博彩在河北省石家庄市销售,标志着中国当代彩票业的诞生。1994年更名为中国福利彩票。
中国福利彩票发展历程
资料来源:智研咨询整理
二、福利彩票销售现状
国家发行福利彩票是党中央、国务院为发展社会福利事业和社会保障事业而制定的一项特殊政策,是国家民政部门开展社会救助活动的一种特殊方式,是传统的慈善性募捐在社会主义市场经济条件下的继承和发展。福利彩票公益金作为社会公益事业发展过程中的主要资金来源,随着彩票事业的不断发展,公益金的资金规模在不断扩大。2018年之前,中国福利彩票销售额呈增长趋势,2019年-2021年中国福利彩票销售额逐年下降,2021年1-12月累计,全国共销售福利彩票1422.55亿元,同比减少22.33亿元,下降1.5%。
2015-2021年中国福利彩票销售额及增长
资料来源:财政部、智研咨询整理
相关报告:智研咨询发布的《中国福利彩票行业市场运营格局及发展趋向分析报告》
2021年1-12月期间,中国福利彩票销售额较2020年同期增长的月份有1月、2月、3月、10月,福利彩票销售额分别为23.22亿元、78.41亿元、57.65亿元、3.06亿元,分别较2020年同期增长23.22亿元、78.41亿元、57.65亿元、3.06亿元,其它月份的福利彩票销售额均较2020年同期有所下降。
2015-2021年各月份中国福利彩票销售额(单位:亿元)
资料来源:财政部、智研咨询整理
目前中国福利彩票票种有乐透数字型、即开型、视频型、视频型、基诺型。2021年1-12月,中国乐透数字型福利彩票销售913.84亿元,较2020年减少307.57亿元,占福利彩票销售总额的15.95%;即开型福利彩票销售913.84亿元,较2020年增长135.45亿元,占福利彩票销售总额的19.81%;基诺型福利彩票销售913.84亿元,较2020年增长217.72亿元,占福利彩票销售总额的64.24%。
2021年中国各类型福利彩票销售额及分布(单位:亿元、%)
资料来源:财政部、智研咨询整理
2015-2021年中国各类型福利彩票销售额(单位:亿元)
资料来源:财政部、智研咨询整理
从中国福利彩票销售额各省市分布来看,2021年广东福利彩票销售额1618339.4万元,较2020年下降-0.2%,排名全国第一;浙江福利彩票销售额1162870.3万元,较2020年下降1.1%,排名全国第二;山东福利彩票销售额904099.1万元,较2020年下降1.6%,排名全国第三;江苏福利彩票销售额812544万元,较2020年下降8.9%,排名全国第四;四川福利彩票销售额742847.8万元,较2020年下降6.5%,排名全国第五;云南福利彩票销售额676530.6万元,较2020年增长5.7%,排名全国第六;陕西福利彩票销售额557080.6万元,较2020年下降33.5%,排名全国第七;湖北福利彩票销售额543344.2万元,较2020年增长3.5%,排名全国第八;辽宁福利彩票销售额534283.6万元,较2020年下降14.5%,排名全国第九;新疆福利彩票销售额523807.1万元,较2020年增长2.3%,排名全国第十。
2016-2021年中国各省市福利彩票销售额(单位:亿元)
资料来源:财政部、智研咨询整理
三、福利彩票营销宣传策略
福利彩票从1987年诞生到现在,已经走过了辉煌的30年,营销宣传工作功不可没。福利彩票营销宣传的方式是多样的,宣传理念也是多样的。未来的营销宣传工作势必是全媒体的多样化存在。加强内部宣传、深挖自身潜力打造全媒体平台,为福利彩票事业的发展提供载体,为福利彩票营销宣传打造全新的舞台。
福利彩票营销宣传策略
资料来源:智研咨询整理
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