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130品牌再造及品牌提升方案
大目营销联通品牌效劳小组06年10月
导读
在哪里——
130品牌提升背景
130品牌现状检索
130品牌既有群体特征写真
将往哪里走——
130品牌的市场竞争状态
130品牌的既有优势
130品牌整合架构
怎么做——
“我与联通共同成长〞系列推广活动
媒介方案
附件:平面表现、播送稿
一、在哪里?
130品牌提升背景
130品牌提升背景
•2024年,黑龙江联通投放了较大的力量开展了“130形象工
程〞,打造出了130品牌,有效地开展了G网用户。但在以后
较长的时间里,黑龙江联通对C网的运营倾注较大力量,使
用户对C网的关注度提高、开展强劲。
•同比G网,由于对130品牌推广力度较弱,导致130品牌的市
场关注度降低,收入下降。同时由于受到竞争对手的品牌影
响,使G网的口碑越来越差,极大地影响着联通整体品牌的
美誉度。因此,加强130品牌的宣传推广,重塑130的品牌
象,提高G网的收入,稳定老用户的品牌任务目标已经迫在
眉睫地摆在了我们面前。
130品牌提升背景
•G网十三期改造工程预计11月末结束,将新增3500
个基站,GSM网络覆盖和网络品质得到了根本性的
改善,城区覆盖率能够达98.8%,郊区到达96%
以上,为130品牌形象提升制造了必要的前提条件
和势在必行的大好机遇。
•基于上述背景,黑龙江联通市场部将在下一阶段
重点对130的品牌形象重塑和再造,拟推出130品
牌提升宣传推广活动。
一、在哪里?
130品牌现状检索
130品牌现状检索
•自2024年起,130长期缺乏鲜明、突出的品牌形象和识别系统;
•长期以来,G网的品牌形象一直比较模糊,G网的品牌宣传也以“130〞的老化、
单一形象存在,如今,无论从用户数量、结构及市场竞争态势都发生了变化,
除130外,G网增量市场已经升级为131、132,因此“130〞既有的品牌形象已
经难以支撑起G网全品牌推广的市场需求,品牌形象亟待再造和重塑;
•130品牌的既有用户群多为年龄较大、使用时间较长的、且对130号码较为离
不开的、依赖感的〔非品牌美誉度因素〕用户,这就使得130品牌给人一种传
统的、老牌的心理感受,同时也有一种经典的、怀旧的感觉。这局部用户对
黑龙江联通的奉献也最大。
•联通长期疏于对130品牌的打造已经使老用户逐渐对品牌失去信心,很多用户
一提到130,“信号不好〞的负面印象就脱口而出,正面口碑几乎没有,负面
影响极大地蛊惑着既有用户对130并不是很高的品牌忠诚度,迟滞着G网的开展。
一、在哪里?
130既有群体特征写真
130既有群体特征写真
思考130品牌,
人文特征消费特征
他们中,有的生活状况使用它的既有群130的群体消费能力呈高、
有了明显的提升、体究竟是怎样中、低不均衡的特点,
事业上功成名就的的人?低端用户占据较多。他
们中大多数价格敏感度
商务人群和个体业
高,求实惠、求廉价
主〔个人经济条件是他们主要的消费心理
较好,中青年人,特征。
讲求实际〕;有的
正在人生的目标上情感特征
努力拼搏的开展人•他们当中
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