种子营销研究方法.pptx

种子生产与经营专业教学资源库《种子营销》种子营销研究方法一、产品研究法即对作物类型、品种类型等分门别类的研究方法。以种子产品为中心，来组织企业的种子品种设计、质量、价格、商标、包装、服务以及种子的广告、分销、促销等营销活动，使用户的需求落到实处，增强企业的市场经营和管理能力，提高企业的经济效益和社会效益。二、机构研究法即对分销系统的各个环节（机构），如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的种子市场营销问题。三、职能研究法即研究种子市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决方法。四、历史研究法这是从发展变化过程来分析阐述种子市场营销问题的研究方法。如分析种子市场营销的含义及其变化，从中找出其发展变化的原因和规律性。五、管理研究法从市场营销的职能出发，将种子用户的需求与种子产品结合起来，以市场种子交换为核心，分析用户的需求，实现管理与种子经营的有机结合。因此，营销观念的确立、市场营销环境的分析、市场经营战略的制定、市场调研与预测、种子市场营销组合策略的确定、种子市场营销规划等，都是种子营销学研究和学习的重要内容。六、系统研究法这是一种将现代系统理论与方法运用于种子市场营销学研究的方法。种子市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中，包含了许多相互影响、相互作用的因素，如种子企业、渠道伙伴（育种单位、种子生产商、种子加工商、种子经销代理商、零售商等）、目标顾客、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个真正面向种子市场的企业，必须对整个系统进行协调和“整合”，使企业“外部系统”和企业“内部系统”步调一致、密切配合，达到系统优化，产生“增效作用”，提高经济效益。谢谢观看Thankyouforwatching