广告创意与策划(PPT31页).ppt

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1;第一章绪论;案例导入;案例导入;目录;策

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义;美国哈佛企业管理丛书编委会讲明了策划的基本内容:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。”基本上所有的策划都是关于未来的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。;二、

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则;创意是基于智慧之中的,智慧是人从出生开始不断发展起来的。美国当代著名的心理学家西尔瓦诺·阿瑞提认为,“创造力的根源正是在于人的本质。这种本质可以用复杂的神经具有无限组合的能力来给予解释”

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