《商业文化与素养》教案 8第八周专题二传承商道5.docx

商贸系教案

一、教学基本情况

课程名称

商业文化素养

授课教师

授课班级

授课时数

2

授课地点

授课时间

第八周

教学内容

专题2商道第四讲经营之道之新

授课教材

《商业文化与素养》，中国人民大学出版社

学情分析

大一新生们对商业文化素养课程普遍持有积极的态度。他们认识到这门课程对于未来职业发展的重要性，因此在学习过程中能够保持较高的学习热情和主动性。

在学习方法和习惯方面，学生们表现出了不同的特点。一部分学生倾向于独立思考和自主学习，他们能够认真听讲、积极思考，并通过查阅相关资料来加深对知识点的理解。另一部分学生则更喜欢通过小组讨论和合作来完成学习任务，他们认为这样能够更好地发挥集体智慧，提高学习效率。

教学目标

知识目标

理解创新在企业经营中的重要性和意义

能力目标

掌握创新思维的方法和策略，能够将其应用于企业经营实践中。

素质目标

培养学生的创新意识和实践能力，为未来企业经营打下坚实基础。

教学重点

理解创新在企业经营中的核心地位。

教学难点

创新思维应用于企业战略制定、产品研发、营销策略等方面。

教学方法

案例分析法，讲授法

二、教学过程

（一）课前

教学环节

教师活动（主要介绍课前教师做的准备工作或给学生布置的任务等）

设计意图

(课程思政、信息化手段、目标达成情况等)

课前准备

（二）课中（包括复习提问、导入新课、新课讲授、归纳总结、布置作业、确定预习内容等环节及各环节的时间分配）

教学环节

教学活动（主要介绍课中教学内容、师生活动等，若属学生参与度较高的课程可加入学生活动）

设计意图

(课程思政、信息化手段、目标达成情况等)

复习提问

经营之道的含义是什么？

导入新课

相关知识导入：创新思维方法有头脑风暴、逆向思维等。创新思维的步骤，包括问题识别、信息收集、方案生成和评估等。特斯拉公司的创始人埃隆·马斯克通过创新思维，推动了电动汽车和太阳能技术的发展。他不仅设计了创新的电动汽车，还通过太阳能屋顶和储能设备等技术，实现了可持续能源的利用，为环保和节能做出了重要贡献。

一、讲授新课

创新的概念和意义：

创新是指以现有的知识和物质为基础，在特定的环境中，为满足理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得实际益处的行为。商业中创新通常包括营销创新，技术创新，商业模式创新。

营销创新

随着市场环境的变化和消费者需求的多样化，传统的营销方式已经无法满足现代企业的需求，因此，营销创新显得尤为重要。

数字化营销：利用大数据、人工智能等先进技术，对消费者行为进行深入分析，实现精准营销。

个性化营销：通过数据分析和人工智能，为每位消费者打造独特的购物体验，提供定制化的产品或服务，从而提高客户满意度和购买意愿。

快闪店和体验式营销：通过在商场、购物中心等地方开设快闪店或体验区，让消费者能够亲身体验产品，从而增强对产品的好感和购买意愿。这种营销方式能够吸引消费者的注意力，提高品牌曝光度。

情感营销：通过打动消费者的情感，引发消费者的共鸣和认同感，从而提高品牌忠诚度。

社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，进行品牌推广和产品宣传。通过与消费者互动、发布有趣的内容等方式，吸引消费者的关注和参与。

案例：小米总裁雷军的营销创新举措有哪些？

技术创新

企业经营中的技术创新涉及新产品、新服务或新工艺的开发，以及这些创新在企业运营中的实际应用。

技术创新的意义：

技术创新是企业获取竞争优势的重要手段，它有助于企业开发新产品、提高生产效率、降低成本，打破行业常规，引领市场趋势，并满足不断变化的市场需求，甚至创造全新的市场机会。

技术创新的挑战与风险：

技术创新过程中可能会遇到技术难题、资金短缺、市场竞争加剧等挑战。

此外，创新成果的市场接受度和消费者认可度也是重要的风险因素。因此，企业需要建立完善的风险管理机制，以应对可能出现的各种问题。

企业技术创新实践案例：

菜鸟与乖宝宠物的合作：菜鸟与乖宝宠物合作，共同打造了工厂智慧园区项目。通过应用菜鸟提供的一系列软硬件产品，如车辆预约调度系统、门禁道闸系统、智能地磅系统等，乖宝宠物聊城工厂成功实现了智能化管理升级。这个项目不仅提高了管理效能和管理质量，还推动了制造业的数字化转型与智能工厂建设。

商业模式创新

商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑和方式，它描述了企业如何为客户创造价值，并且以合理的方式捕获价值。

创新的商业模式案例：

网易云音乐的在线音乐播放模式：网易云音乐通过音乐版权运营、个性化推荐和虚拟礼物打赏等方式，为用户提供了丰富的音乐选择和互动体验。其成功在于满足了用户对高品质音乐的需求，同时创造了新的音乐消费方式。

一个完整的商业模式通常包括以下几个关键要素：

客户细分：明确目标客户群体，即企业希望服务的具体人群或组织。

价值主张