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分销渠道的设计
联盟合作,剑指高端
借助世界第一大高尔夫球会“南山国际高尔夫〞的声势,
整合全国球场会员互动,在全国有代表性城市设立地面效
劳平台,建立“高尔夫α葡萄酒〞商务旅游消费专用网站
α
作为联络枢纽,凭借全国性高尔夫赛事拉动运营,以会员
制消费葡萄酒为费用主投入,联动高尔夫爱好者进行商务
旅游消费,从而建立庞大的销售平台。
α
工程运作阶段性实施方案
u第一阶段——销售平
台的框架建设
u第二阶段——销售网
络的规模扩张
第一阶段——构架建设
Ø在全国建立七个分公司,分别是北京/江苏/重庆/珠
海/海口/昆明/山东;
Ø分公司设立简单的办公室,配备一名经理/两名客户
经理,一部交通工具;
Ø所有客户经理经过公司统一培训后上岗;
Ø由总部负责谈定1-2家高尔夫俱乐部合作;
Ø由分公司工作人员负责拓展区域内3—5家球会合作
Ø从球会广阔会员中开展葡萄酒消费会员。
第二阶段——规模扩张
v依靠高尔夫赛事为宣传基点,
形成覆盖全国10%以上的“
精品〞高尔夫球场/高尔夫练
习场;
v通过赛事赞助和组织赛事锻
炼运作团队,将南山庄园杯
全国高尔夫赛事嫁接到其余
企业冠名赞助赛事
v引进适合渠道内销售产品,
扩大经营范围。
优势资源整合
3、南山高尔夫球场遍布全球
2、赛事国际化——南——山东半岛;〔筹建〕海
山球场2023年起连续十南万宁与海外球场——在澳
1、基地全面化——南山集
年承办亚洲最高级别的洲巴罗萨谷。
团公司投资5亿元人民币在
统一亚洲大师赛
南山建立中高协国家队训练
基地
4、南山庄园品牌唯一5、南山庄园进口葡萄酒多6、南山庄园市场全国化——在
化——成为中高协及国元化——收购澳洲的万提全国陆续建立60—80家以健康
家队唯一指定用酒/国家诺酒庄;引进法国波尔多、养生为主体的南山庄园VIP藏
酒中心,为高尔夫会员提供
南非以及意大利等四种风味
队庆功宴指定品牌;一个接待基地。
各异的三个国家葡萄酒;
运营模式——会员制
1、运营模式:会员制营销模式〔高尔夫旅游
商务卡〕
白金卡:38800元/年
钻石卡:118000元/年
伯爵卡:398000元
2、销售渠道及对象:联盟高尔夫球场〔含内部酒
店销售〕及练习场/球会会员,
销售拉动及可持续开展保障
A.分区组建冠名性高尔夫球队
如“南山庄园***鹰之球队〞,以分公司所在区域为中心以会员为团队,
第一个钻石卡会员的公司为冠名组建球队,举办南山庄园杯高尔夫友谊
赛等。
B.分区组织举办高尔夫赛事。
C.分区定期举办葡萄酒品鉴交友会。
D.组织高尔夫商务国内外游活动。
销售目标分析
前半年为市场启动期,以下预算也按照半年计算;前期主推体验金卡,磨合
球场的合作关系,组织高尔夫赛事,锻炼营销效劳团队,完善营销效劳流程。
第一年方案开展会员:7个办事处×2个球会×6名会员=84名
平均每个会员消费10万元×84=900万
第二年:7个办事处共覆盖直营12个球会;加盟球会或练习场20家;共开展300名会员,
销售额到达2000万。
第三年:500名会员,加上引进产品销售额到达4000万。
会员权益
u金卡
u
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