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资阳希望城

资阳希望城

2024年整体推广方案

2024年整体推广方案

尚美佳·中国成都

2024年02月22日

目录Content

价值点占位

吸引力利益

分阶段推广

*PART1价值点占位

*PART1价值点占位

2024，从去年的一句话说起

2024年，“资阳〞和“来资阳〞的人脑海中记住了这句话。

资阳希望城

改变一座城

通过我们整体的市场竞比走访，

发现，这句话在一年后，有了如下认知——

竞比楼盘销售人员认为：卖商业的

出租车司机认为：五年后那个地方很好

城东为数不多的住家户认为：位置好

老城区人的认为：远、荒、新……

市场的认知普遍停留在区域、地段，

甚至对综合体的理解就是商业。

没有人真正知道希望城到底是什么？

也没有人确切知道希望城改变了什么？

更没有人想要知道希望城为什么改变？

实际上“改变一座城〞

高人一等的营销占位没有错，何况

我们一直追求的就是独一无二甚至是别家无

法复制的城市综合体。

但为难的是，在过去5个月的合作中，我们的工程定位几易调整，

为了论证一个资阳从来没有过的新区域的大体量城市综合体，我们做过

一个月的地毯式踩盘，三轮不同方向的产品定位和建议，两轮招商推广

建议，各种不同营销方案，工程包装方案……

产品定位和市场占位在反复论证和提报中不断被修改，

而营销推广动作或者是由于工程进度及信心的原因，被不断延后。

改变一座城，在没有眼见为实的营销支持下断了档，

改变，一点不改变。

那么，我们是不是说得实在点，先说清楚我是谁……

新空港首脑区，30万㎡城市综合体

高铁旁·政心圈·30万㎡城市综合体

新中心·28万㎡·花博主题生态综合体

或者，还可能怎么说？认知还有没有偏差？

工程定位语，忠实物理属性，够用不？

别忘了，我们要做的城市综合体，

代表了“新资阳、新中心、新希望〞。

她既是一个新城运动，又是一个造心运动，

如何在定位中谈清楚，一个新区上的繁荣与未来……

因此，不但要说物理属性，更要进一步地说清楚：

我是最大，我是最好，我是前所未有的。

只有把这一点牢牢刻印在资阳人的脑海里，才能激起市场的期待感。

再回到工程本身找优势价值

再回到工程本身找优势价值

从城市格局看工程优势

把守资阳门户坐标，成涉外交流展示最正确窗口

到2024年，成渝高铁将竣工投用，雁江到成都不

到20分钟，到重庆仅40余分钟，

将真正融入“成都半小时经济圈〞和“重庆一小

时经济圈〞。

高铁竣工将带动物流、人流的爆发式增长，为城

东新区开展提供强劲的动力，总面积12000平方

米的资阳站，不仅将成为城东新区重要的地标、

城东新区北部重要的商业中心，更为成为拉动城

市经济快速增长的重要引擎。

从区域功能看工程优势

坐稳资阳政经中心、市府CBD的焦点之作

字库山沃土，孕育景区经济无限商机，

文化公园，主题景观……我们是新区最全方位的中心配套，不仅升级城东，

代表整个城市的品质之作。

从交