电通中国_重构新老人的乐活篇章.docx

2

中国各年龄段人口规模预测(百万人)

-9%

26%

+14

%

21%

+32

%

%+43

%

246

231

170167

224

193

232

0-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁

55-64岁65岁+

20202030E

预计到2035年，60岁以上人口占全国总人口数将超过30%

数据来源：国家卫生健康委，毕马威《从七普看中国人口变化的趋势和机遇》，新华社

不同年龄段户主的家庭总资产(万元)

银发族社会阶层占比2018V.S.2023

355350

355

322

322

288

263

176

18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁+

52%银发族是家庭最高收入者

*社会阶层指数作为一个社会分层模型，综合多种

指标进行评分，可以反应消费者的实际消费力

所有人

银发族，2018

银发族，2023

20%

中高消费层

30%

中消费层

40%

低消费层

高消费层

10%

数据来源:AgeclubCcs

4

探望心有所向的新新老老人人

随着60后和70后开始步入法定退休年龄，诞生了一群还年轻的新老人。

新一代银发族的一生颇具传奇，他们的出生创造了第二次婴儿潮，成长在较为困难的时期。

但工作的几十年间经历了国家经济从起步到腾飞。他们感慨过岁月，也感受过变革，他们

并不拘泥于以前的习惯，乐于拥抱新科技与新理念。这样的他们注定会在退休的日子里继

续书写属于自己的年华篇章。

中国现已进入深度老龄化阶段，随着新老人人数的不断积增，针对银发族的市场变得

愈发活跃，层出不穷的新产品、新服务促使市场规模达到了前所未有的高度。

本报告中

新老人的定义

5岁至群64岁人

过去银发族群体主要呈现出保守陈旧、勤俭节约、忠于传统等特点；相比五年之前，如今新一代银发族们打破了我们的固有认知和看法，他们更聚焦健康生活，呈现

出年轻化的个性特点和行为偏好。

过去银发族的个性特点

-CCS2018-

如今新老人的五大趋势

-CCS2023-

我一向按时起居作息，饮食定时定量53%

提早攒钱以备养老53%

⑧网络圈层化

当我需要信息时，首先想到的是上网查找46%

对我来说，家庭比事业更重要55%

我对各地文化十分感兴趣66%

数据来源:CCS20182023

从五大趋势出发重解新老人的乐活篇章

健康养生化

从传统饱腹到

健康生活

?营养均衡

?安眠之道

求稳养老化

全方位求稳计划

?老有所养

?财富计划

?养生保健

网络圈层化

跨越数字鸿沟

?融入网络

?始于团体

?归于兴趣

家庭联结化

需要与被需要的

相辅相成

?愿被认可

?源于自我

?源于家庭

价值深造化

迎来人生第二春

?老有所为

?老有所学

?老友所游

7

健康养生化

健康养生化

在后疫情时代下，新老人更关注自身的健康:

他们已不再仅为了吃饱、睡好、心情好

迎来从充饥饱腹到健康生活的全面升级

均衡营养:膳食平衡，有锅气更踏实

安眠之道：早睡早起，有困扰需助力

均衡营养成为日益重视的健康行为更关心营养配比2022

均衡营养成为日益重视的健康行为

更关心营养配比

20222023

我经常检查食品中所

包含的营养成分

平衡膳食不是口号

平衡膳食是重要

的并且经常在做

在后疫情时代下，新老人逐渐养成了健康生活的理念和态度，他们开始积极进行各种健康管理。均衡营养成为他们日益重视的健康行为，除更关注食物中的营养

成分外，他们也切身落实于平衡膳食，绝非只讲不做；面对多样化的餐饮选择，超过半数的新老人认为自己进行烹饪才能吃得更健康、更踏实。

和外卖说

和外卖说不，有锅气更踏实

64%没有点过外卖

300万

月活跃用户数

社区食堂的出现为三餐提供新选择

至2025年，上海全市社区长者食堂数

量达到400家，老年助餐点达到2000

个，日供餐能力达到25万客。

自己做饭才可以

吃得更健康

数据来源:Ccs,Mintel,QuestMobile

贯彻早睡早起，还能落实午休70前及70后的已退休人员常被夜醒/早醒、夜间如厕困扰+180%老年人电动护理床垫成交额同比增长180%

贯彻早睡早起，还能落实午休

70前及70后的已退休人员常被

夜醒/早醒、