企业营销内部环境分析报告.ppt

企业营销内部环境分析报告DOCS可编辑文档DOCS企业营销内部环境概述01企业内部营销环境的构成要素企业文化企业愿景和使命企业价值观企业精神企业资源人力资源财务资源技术资源企业能力研发能力生产能力营销能力企业领导层领导风格领导决策能力对市场的敏感度01企业组织结构组织结构类型组织协同效率组织创新能力02企业内部沟通沟通渠道沟通效率沟通氛围03企业内部营销环境的影响因素影响企业营销策略的制定和实施营销目标的确定营销策略的选择营销计划的制定01影响企业营销效果产品销售市场份额品牌知名度02影响企业持续发展资源利用效率创新能力市场竞争力03企业内部营销环境的重要性企业营销内部环境分析的目的与方法02了解企业内部营销环境现状企业文化企业资源企业能力发现企业内部营销环境中的优势和劣势优势分析劣势分析制定有效的营销策略营销目标营销策略营销计划企业营销内部环境分析的目的分析企业内部优势、劣势、机会和挑战制定相应的营销策略SWOT分析法分析政治、经济、社会和技术环境对企业的影响制定相应的营销策略PEST分析法评估企业内部资源、能力和环境制定相应的营销策略内部环境评估法??????企业内部营销环境分析的方法收集企业内部环境信息企业文化企业资源企业能力分析企业内部环境优势分析劣势分析制定营销策略营销目标营销策略营销计划企业内部营销环境分析的步骤企业营销内部环境的优势与劣势分析03企业愿景和使命明确企业价值观积极向上企业精神鼓舞人心企业文化优势企业资源优势人力资源丰富财务资源丰富技术资源丰富企业能力优势研发能力强生产能力强营销能力强企业内部营销环境优势分析??????企业文化劣势企业愿景和使命不明确企业价值观消极企业精神缺失企业资源劣势人力资源匮乏财务资源紧张技术资源不足企业能力劣势研发能力弱生产能力不足营销能力差企业内部营销环境劣势分析优势与劣势的对比分析企业文化优势与劣势对比企业资源优势与劣势对比企业能力优势与劣势对比优势与劣势的权衡优势与劣势的权重优势与劣势的平衡优势与劣势的优化企业内部营销环境优势与劣势的权衡企业营销内部环境的机遇与挑战分析04新兴市场的出现新兴市场的发展潜力新兴市场的竞争态势新兴市场的消费者需求技术创新的机会新技术的研发和应用技术改进和效率提升技术与营销的融合政策环境的支持政府政策的引导和支持法规的完善和优化政策的落实和执行企业内部营销环境机遇分析??????同行竞争替代品竞争潜在竞争者市场竞争加剧消费者需求多样化消费者需求个性化消费者需求变化速度消费者需求变化政府政策的限制法规的约束政策的调整和变化政策法规的限制企业内部营销环境挑战分析企业内部营销环境机遇与挑战的应对策略抓住市场机遇深入了解新兴市场加大技术研发投入利用政策环境优势应对市场挑战提高产品竞争力精准把握消费者需求遵守政策法规企业营销内部环境的优化策略05营销策略的制定和实施营销效果的评估和提升营销团队的建设和发展提高企业营销能力人力资源配置财务资源配置技术资源配置优化企业资源配置企业愿景和使命的明确企业价值观的塑造企业精神的培育改善企业文化氛围??????企业内部营销环境优化目标制定优化策略营销能力提升策略资源配置优化策略企业文化培育策略实施优化策略营销能力提升策略实施资源配置优化策略实施企业文化培育策略实施评估优化策略营销能力提升策略评估资源配置优化策略评估企业文化培育策略评估企业内部营销环境优化策略制定实施优化策略营销能力提升策略实施资源配置优化策略实施企业文化培育策略实施评估优化策略营销能力提升策略评估资源配置优化策略评估企业文化培育策略评估持续改进优化策略根据评估结果调整优化策略持续改进企业内部营销环境促进企业持续发展企业内部营销环境优化策略的实施与评估??????企业营销内部环境分析案例研究06企业文化优势企业愿景和使命明确企业价值观积极向上企业精神鼓舞人心01企业资源优势人力资源丰富财务资源丰富技术资源丰富02企业能力优势研发能力强生产能力强营销能力强03成功企业内部营销环境案例分析企业愿景和使命不明确企业价值观消极企业精神缺失企业文化劣势人力资源匮乏财务资源紧张技术资源不足企业资源劣势研发能力弱生产能力不足营销能力差企业能力劣势企业内部营销环境分析失败