康复中心推广方案.ppt

山东广播媒体竞争情况分析 以下数据由赛立信媒介研究有限公司 山东的广播的地位仅次于电视 山东的广播接触率比较高 山东电台各频率收听情况（中心城市） 山东电台各频道的平均收听率与平均占有率——覆盖范围 交通频道全天各时段千人广告成本 山东电台各频率广告千人成本比较 山东电台系列频率的广告千人成本差异较大,基本可分为两个等级: 一是交通频率、经济频率文艺频率和生活频率这些10元以下的频道。其次是第六频道和经济频道这两个中等价格的频道。 相对于听众的结构和价值等综合因素考虑，交通频率的广告千人成本最具优势。 山东广播交通音乐之声无缝隙 覆盖全省十七地市 成立时间：2000年3月1日正式呼号 覆盖方式：亚洲-1A卫星传输 覆盖区域：山东全省十七地市 覆盖功率:全省覆盖总功率：30千瓦 山 东 广 播 交 通 音 乐 之 声 收 听 率连续4年在济南地区位居榜首 FM101.1山东广播交通音乐台 － 山东广播媒体第一品牌 覆盖人数第一、收听率第一、忠实听众人数第一 媒体环境最优、广告环境最好 山东广播交通音乐台有效覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省1200万辆汽车拥有量为山东广播交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 山东广播交通音乐台在济南地区忠实听众人数达到50万人，位居各电台之首 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；相对年轻、高学历、较高收入水平是山东交通音乐台听众的主要特征; 是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。 XX广播合作方案山东广播交通音乐台 广告目标：新品牌告知、建立品牌知名度、扩大品牌影响力 把义诊活动作为品牌告知的切入点，配合品牌广告宣传，迅速建立品牌知名度； 根据介绍骨畸形、骨不连等骨病对患者工作及生活的影响以及患者都想过正常人生活的心理，扩大品牌影响力； 根据不同时期，不同市场情况及宣传需求，在整合的基础上调整推广侧重点，长期持续树立品牌。 推广战略:长期持续立体树立品牌整合概念 最有效的沟通方式：全天高频次黄金套播广告 具体投放分布策略 1，（5月15号到5月30号）黄金16套15秒组合（4AT、6A、6B） 理由：这段组合基本覆盖全天的最佳收听时间，特别是7 点到9点、12点到2点、17点到19点这三个 车上人群（也就是我们主要收听人群）的最佳收听时间，以高频次品牌告知加活动宣传使消费者知道XX康复中心。 费用预算： 刊例价：100000元/月 折扣价：45000元/月 2， （ 6月1号到7月31号）黄金16套30秒组合（4AT、6A、6B） 以长时间高频次品牌宣传配合机构业务介绍让人们认识XX康复中心，从而达到从品牌告知到长期树立品牌知名度和影响力的广告目的 费用预算： 刊例价：165000元/月 折扣价：74250元/月 * 山东广播交通音乐之声FM101.1 媒体优势分析 山东广播交通音乐台 杂志：接触率17.3% 在过去一个月曾经接触的媒体的受众比例 其它媒体：接触率0.8% 广播：接触率62.4% 报纸：接触率41.1% 互联网：接触率11.0% 电视：接触率97.0% 各大媒体的受众规模在山东的格局：电视>电台>报纸 >杂志>互联网； （单位：万人) 2.2% 3.5% 3.7% 5.3% 5.4% 11.3% 平均占有率 6 5 4 3 2 1 序号 济南、聊城 0.05% 山东电台第六频道 济南、淄博 0.10% 山东电台音乐频道 除青岛外的6个调研地区 0.06% 山东电台生活频道 7个调研地区 0.09% 山东电台文艺频道 7个调研地区 0.09% 山东电台经济频道 7个调研地区的城市区域 0.21% 山东电台交通频道 覆盖地区 平均收听率 电台名称 注：表中数据是各个频道在各自的覆盖范围内的平均收听率与平均占有率 平均广告成本 注:全天时间计算为6:00-23:00 　 　 　 　 1千瓦 威海 　 　 　 1千瓦 东营 1千瓦 枣庄(腾州、薛城) 　 　 　 1千瓦 滨州 1千瓦 济宁 　 　 　 1千瓦 莱芜 1千瓦 泰安 　 3千瓦 烟台 1千瓦 日照 1千瓦 德州 　 　 　 1千瓦 潍坊 1千瓦 聊城 　 　 　 1千瓦 临沂 1千瓦 荷泽 　 3千瓦 青岛 1千瓦 淄博 10千瓦 济南 　 覆盖功率 城市 覆盖功率 城市 覆盖功率 城市 覆盖情况 FM106.6 FM106 FM101.1 频率 % 据最新数据调查显示, FM1011覆盖济南地区近 60万人, 仅在济南就高出收听率第二位近54%的听众群体。 资料来源：新生代市场监测机构