2009年福建移动全球通品牌推广规划案.pptVIP

2009年全球通品牌推广规划案 目录 背景 随着电信重组的尘埃落定，后期3大运营商全业务运营的市场环 境，电信业的竞争格局将发生新的变化，重组后的中国联通、中国移 动以及中国电信三大运营商的具体市场竞争格局变化如下： 背景 中国电信收购了联通的CDMA资源，作为第三家移动通信 运营者，在未来2-3年内，必将结合自身宽带、固话和商务领 航等优势资源，全力开拓移动通信市场。同时有消息指出，中 国电信未来的目标是切入中高端市场，并将此作为工作的重中 之重。这就与移动通信全球通品牌的目标受众相吻合，将在一 定程度上给全球通带来影响。 目录 08年全球通品牌发展思路 08年全球通与政府合作活动回顾 09 年全球通与政府合作策略思路 目录 具体规划 具体规划 具体规划 合作规范：以往活动中，成效大且影响面广的活动将继续合作，并加强合作深度。 具体规划 具体规划 具体规划 活动目的：有效消耗全球通积分，提高全球通客户对积分的感知，树立良好的 企业形象。 活动时间：2009年 活动内容：通过扣减全球通积分的方式进行捐款，为寒门学子搭建一座绿色桥 梁，帮助他们实现上大学的梦想。 合作方：总工会、共青团福建省委 结合点：政府对教育、学子的关心和关怀； 社会公益事业； 具体规划 活动目的：有效消耗全球通积分，提高全球通客户对积分和机场服务的感知。 同时，通过国家热点事件扩大品牌传播，进一步提升美誉度。 活动时间：2009年旅游旺季 活动内容：通过扣减一定数量的全球通积分（积分可通过预存话费获得）兑换 相应飞行里程的方式，促进海峡两岸交流，以旅游促进商机。同时通过机场贵 宾厅的优质服务，提升客户感知。 合作方：省旅游局、省旅游协会、省台办 结合点：海峡两岸旅游契机； 海峡旅游博览会。 * * （政府部分） 具体规划 策略思路 背景分析 由合并后电信运营商的市场分额可以看出，中国移动依然是老大，保持绝对领先优势，中国电信收购了联通的CDMA资源后整体实力在中国联通之上，次于中国移动，而中国联通在综合实力对比中，处劣势。 面对未来新的竞争格局，作为移动通信市场知名大品牌的全球通应当如何做呢？ 进一步巩固现有客户的同时扩大市场份额。 具体规划 策略思路 背景分析 提升品牌影响力，增加目标市场占有率 不断增强全球通客户品牌价值感知，提升品牌黏性 多年来，全球通积极与政府合作，借助政府资源进行自身品牌传播，取得了很好的促进作用。 第八届漳州花博会－“全球通·花开两岸情系漳州”明星演唱会 第十一届海峡西岸武夷国际投资洽谈会-全球通?品牌中国（武夷）高峰论坛 “全球通”首届福建IT行业十大杰出青年评选活动 “情满海西”2008全球通植树公益行动 “爱心托起未来”全球通积分助学计划系列活动 全球通“鸿鹄计划”高考公益讲座 积极运用政府活动扩大品牌传播； 结合社会热点事件提高品牌忠诚度； 通过“合作”，丰富全球通的品牌内涵； 加强合作的深度和广度，扩大品牌影响 进一步融入全球通产品和服务，提升品牌价值感知 具体规划 策略思路 背景分析 加强合作的深度和广度，扩大品牌影响 延续以往合作 开展有利合作 加强合作深度 针对08年全球通与政府合作的活动进行调查，我们将客户对活动的关注度归纳如下： 明星演唱会+公益活动 明星演唱会 2009年海峡两岸花卉博览会 高尔夫球赛+公益活动 高尔夫球赛 2009第三届鞋业精英联谊会 论坛+高尔夫友谊赛 论坛 第十二届海峡西岸武夷国际投资洽谈会 冠名 以往合作方式 冠名+产品\服务体验 第二届福建IT行业十大杰出青年评选 深度合作方式 活动名称 加强合作深度 合作规范：与有利于全球通品牌扩大传播及更具影响力的政府活动合作 论坛 大会由全国型组织举办，关注度更高；09年举办地点设在福州，机会难得 2009年全国蜂产品信息交流会暨蜂业博览会 茶王评选赛 将品牌传播扩大至高端人群中的“喜茶”一族 2009年第三届海峡两岸茶业博览会 冠名 将品牌传播扩大至高端人群中的有车一族 2009福州国际汽车展示会 合作方式 合作契机 活动名称 加强合作广度 进一步融入全球通产品和服务，提升品牌价值感知 积分 靓号 俱乐部/社区活动 其他资源 全球通积分爱心助学计划 全球通积分兑换里程计划 活动目的：凸显社会责任感，提升品牌美誉度，丰富品牌内涵。 活动时间：2009年年初和年末 活动内容：以全球通靓号竞拍及预存话费献爱心为主题，将这次竞价靓号最终的 成交金额的50%善款捐给福建全球通希望小学，做为助学金支助贫困学生就学， 剩余的50%作为该号码入网时预存的话费金额。 合作方：总工会、市委 结合点：党和政府对儿