2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测.ppt

2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告 2004年8月 报 告 目 录 第一部分　广告竞争研究 第一章 喷墨打印机媒体投放总量分析 第一章总量－－本月媒体投放总论 7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为411.76万元，比上月307.28万元增加约35%。7月份软广告投放总字数为216992字，比上月的249347字减少13%。 硬广告方面，除三星减少广告投放，HP没有广告投放以外，联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多，分别为209万元和128万元，占所有广告投放总量的82%，其次是联想，广告投放为69万元， 占所有广告投放总量的16.8%。其它厂家没有广告投放。 软广告方面，7月除三星减少软文投放外，其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多，为59729字，占软广告投放总量的27.53%。其次为CANON、HP，比例分别为15.09%和13.39%，SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。 第一章总量－－媒体投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势 第二章 喷墨打印机硬广告投入分析 第二章硬广告－－总论 第二章硬广告－－总论 第二章硬广告－－各品牌广告投入分布 第二章硬广告－－各品牌广告类型特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告媒体类型特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布 第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布 第三章软文传播－－总论 第三章软文传播－－总论 第三章软文传播－－各品牌软文投入分布 第三章软文传播－－各品牌软文类型特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文媒体类型特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布 第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布 第二部分　市场活动竞争研究 CANON 本月主要市场活动 从5月17日起，凡选择佳能Image CLASS MP700多功能数码打印机的用户还随机赠送高级旅行箱作为礼品，全国限量发售1000台，售完为止。 未来市场活动计划 本月新品及推广力度分析 本月重点推广型号及相应的市场活动 I255 I355 I80 I70 EPSON 本月主要市场活动 波导手机和EPSON照片打印机携手开展的“即拍即打，逼真迷你贴大赠送”终端展示活动在北京各大终端卖场展开。 未来市场活动计划 无 本月新品及推广力度分析 EPSON发布了4色喷墨打印机新品C65。 本月重点推广型号及相应的市场活动 STYLUS PHOTO R800 STYLUS PHOTO R310 STYLUS PHOTO R210 HP 本月主要市场活动 广州地区：购买Pavilionu535cn和Paviliona615cn两款电脑，用户只需加399元，就可以获得价值999元的HPPhotosmart7268数码照片打印机。购买Pavilionu620cl、Pavilionu528cl、Paviliona610cl和Pavilionu602cl电脑，用户可以免费获得价值399元的HPdeskjet3538彩色喷墨打印机。 未来市场活动计划 本月新品及推广力度分析 本月广告投放量很少，推广力度不大。 本月重点推广型号及相应的市场活动 型号：3558 活动：大量软广告宣传 LENOVO 本月主要市场活动 未来市场活动计划 本月新品及推广力度分析 本月新品：3210和2210。其中3210和3110外形相同，各种技术指标也完全相同。唯一的区别是耗材型号有所变化，由3110的LC6001B（黑色）和LC6002C（彩色）变成了11号（黑色）和13号（彩色），但墨盒标称的打印页数都没变，分别都是黑色打印205页，彩色打印140页（均为5%的覆盖率）。 联想本月针对此两型号的推广力度不大。 新品：5210/5260没有宣传 本月重点推广型号及相应的市场活动 3210和2210 SAMSUNG 本月主要市场活动 无 未来市场活动计划 无 本月新品及推广力度分析 无 本月重点推广型号及相应的市场活动 MJ